Prethodno priopćenje
ANALIZA KONTEKSTA MEDIJSKOGA PRIKAZA ODNOSA S JAVNOŠĆU – ETIČKI I REPUTACIJSKI ASPEKTI
Đorđe Obradović
orcid.org/0009-0000-7365-7490
; Sveučilište u Dubrovniku, Dubrovnik, Hrvatska
Sažetak
Odnosi s javnošću odvijaju se kao komunikacijska aktivnost na različite načine od početka nastanka ljudskoga društva, a kao profesija počeli su se boriti za priznanje i mjesto u društvu Bernaysovom knjigom Kristaliziranje javnog mišljenja iz 1923. u kojoj su savjetnici za odnose s javnošću opisani kao samostalno zanimanje. Ni novinarska profesija ne uspijeva ostvariti poštovanje i visok društveni ugled. Te su dvije profesije upućene jedna na drugu i često se prožimaju i isprepliću, no jedna drugoj ne poboljšava reputaciju. Naprotiv, analiza sadržaja novinarskih priloga i korisničkih objava pokazuje da su u medijima i javnome prostoru odnosi s javnošću prikazani kao profesija niskoga društvenog ugleda, s manipulativnim težnjama i nedovoljnom razinom etičnosti. Budući da je doseg medijskih objava jako velik i dodatnim dijeljenjem i širenjem posredstvom društvenih mreža zahvaća masovnu publiku, medijska negativna reputacija i sumnja u etičnost odnosa s javnošću prerasta u društvenu neprihvatljivost. Spoznaje dobivene istraživanjem podudaraju se s umjetničkim doživljajem, prikazanim u studijama slučaja, pogledom na odnose s javnošću u romanu Surova vremena nobelovca Vargasa Llose i pjesmi Spin doktor autora Aleksandra Saše Antića. Doseg književnoga djela nobelovca i popularne glazbe također je velik pa se stvara dojam da se negativna percepcija djelatnosti i profesije odnosa s javnošću ne može promijeniti. Kratkoročno i ne može, ali dugoročno je moguće podići ugled odnosa s javnošću stručnim obrazovanjem i postupanjem u javnome interesu, s uvažavanjem etičkih načela i pravila struke, znanstvenim proučavanjem s ciljem poboljšanja praktičnoga djelovanja i društveno-odgovornim pristupom.
Ključne riječi
odnosi s javnošću; novinarstvo; mediji; etika; reputacija.
Hrčak ID:
336422
URI
Datum izdavanja:
30.6.2025.
Posjeta: 309 *