Preliminary communication
https://doi.org/10.56321/ijmbs.11.17.36
PERCEPCIJA PROFILA „KREATOR SADRŽAJA“ U TRIJADI HRVATSKIH MARKETINŠKIH PRAKTIČARA
DIANA PLANTIĆ TADIĆ
orcid.org/0009-0005-9382-1768
; Vern University, Zagreb, Croatia
DINO MARIĆ
; Marketing agency Studio A, Zagreb, Croatia
MARIO FRACULJ
orcid.org/0000-0001-9875-5708
; University Algebra Bernays, Zagreb, Croatia
Abstract
Digitalne marketinške strategije koje uključuju angažman kreatora sadržaja postaju sve značajnijim elementom marketinške prakse. S obzirom na sve izraženiju prisutnost kreatora sadržaja u medijskom prostoru i rastuću potrebu za njihovim angažmanom, osiguranje i primjena relevantnih spoznaja o traženim profilima nameće se kao poslovna nužnost. Uzimajući u obzir nedostatak navedenih spoznaja provedeno je istraživanje sa svrhom boljeg razumijevanja kako tri različite kategorije marketera percipiraju profil kreatora sadržaja. Glavni cilj ovog istraživanja je provesti analizu percepcije profila kreatora kako bi se razvile vještine njihove procjene, odabira i angažmana u marketinškim kampanjama. Podaci su prikupljeni pomoću dubinskih intervjua s trideset marketinških stručnjaka i praktičara, po deset u svakoj od triju kategorija: marketinški klijenti/oglašivači, profesionalci u marketinškim agencijama i kreatori sadržaja. Rezultati ovog istraživanja mogu poslužiti kao korisne smjernice marketinškim stručnjacima u svrhu donošenja kvalitetnijih odluka, kao i dobro polazište za daljnja istraživanja o utjecaju kreatora sadržaja na digitalne marketinške strategije današnjice. Na temelju analize rezultata istraživanja oblikovane su preporuke za primjenu novih spoznaja o konkurentnom profilu kreatora sadržaja kako bi se pomoglo marketinškim agencijama i klijentima u optimizaciji poslovnih strategija u cilju postizanja uspješnije suradnje s kreatorima sadržaja.
Keywords
marketinške komunikacije; digitalni marketing; društvene mreže; kreator sadržaja; influencer marketing
Hrčak ID:
342136
URI
Publication date:
23.12.2025.
Visits: 740 *