Medijske studije, Vol. 16 No. 32, 2025.
Izvorni znanstveni članak
https://doi.org/10.20901/ms.16.32.1
OD OGLAŠAVANJA DO DONOŠENJA ODLUKA: RAZVOJ ISTRAŽIVANJA VIZUALNE PAŽNJE POTROŠAČA
Michal Novák
orcid.org/0000-0001-7893-7774
; Prague University of Economics and Business, Faculty of Management
Simona Bažantová
orcid.org/0000-0002-0754-3898
; Prague University of Economics and Business, Faculty of Management
Sažetak
Rad donosi integrativni bibliometrijski pregled istraživanja vizualne pažnje potrošača, s posebnim naglaskom na studije koje koriste metodu praćenja pokreta očiju (engl. eye-tracking) i srodne metode. Na temelju 1278 radova indeksiranih u bazi Web of Science Core Collection u razdoblju od 1989. do 2022. godine istraživanje analizira trendove objavljivanja, tematske strukture i njihovu evoluciju te način na koji distrakcije i hibridna digitalno-fizička okružja dovode u pitanje tradicionalne poglede na donošenje potrošačkih odluka. Analize suodnosa ključnih riječi, u kombinaciji s tematskim mapiranjem tijekom pet vremenskih razdoblja, koriste se za identifikaciju ključnih istraživačkih klastera i njihovih međusobnih odnosa. Rezultati pokazuju snažan i ubrzan rast područja od 2014. godine, uz izraženu disperziju istraživanja po časopisima i zemljama, čime se potvrđuje da je vizualna pažnja etablirano i interdisciplinarno područje unutar istraživanja potrošača. Izdvajaju se tri trajna tematska stupa: vizualna pažnja u višekriterijskom donošenju odluka, vizualna pažnja u oglašavanju i komunikaciji te primijenjena područja poput nutritivnih informacija, zdravstvenih upozorenja i maloprodajnih okružja. Novija istraživanja naglašavaju kompeticiju pažnje te upućuju na nova pitanja vezana uz distrakciju i hibridne digitalno-fizičke prostore. Rad daje tri glavna doprinosa. Prvo, nudi konceptualno usmjeren pregled koji u središte analize stavlja vizualnu pažnju, a ne pojedinačne alate. Drugo, pokazuje kako prethodno odvojeni istraživački tokovi u području donošenja odluka, oglašavanja i zdravstvene komunikacije konvergiraju oko zajedničkih pitanja dinamike pažnje u složenim okružjima. Treće, razvija agendu budućih istraživanja koja eksplicitno stavljaju u prvi plan distrakciju i kompeticiju pažnje u hibridnim digitalnofizičkim potrošačkim prostorima te povezuje te fenomene s novim tehnologijama i teorijski utemeljenim istraživanjima pažnje.
Ključne riječi
PONAŠANJE POTROŠAČA; VIZUALNA PAŽNJA; EYE-TRACKING; TRENDOVI; DISTRAKCIJA
Hrčak ID:
344201
URI
Datum izdavanja:
6.2.2026.
Posjeta: 446 *