Original scientific paper

https://doi.org/10.20901/ms.16.32.3

GREENWASHING: STAVOVI I UVJERENJA MLADIH O ZELENOJ POTROŠNJI U HRVATSKOJ

Damir Jugo orcid.org/0000-0001-7954-7233 ; Algebra Bernays University, Zagreb, Croatia
Marko Kovačić orcid.org/0000-0003-4114-0678 ; Algebra Bernays University, Zagreb, Croatia
Ivan Pakozdi ; Algebra Bernays University, Zagreb, Croatia

Abstract

Ovaj rad analizira percepciju greenwashinga – prakse organizacijske komunikacije u kojoj se‎ pretjerano ističe održivost, dok se stvarni utjecaj organizacije na okoliš zanemaruje – među mladima u‎ Hrvatskoj. Unatoč rastućoj ekološkoj svijesti mladih, istraživanja njihovih stavova o greenwashingu, osobito‎ u hrvatskom kontekstu, još su uvijek ograničena. U radu se koriste deskriptivna statistika, analiza varijance‎(ANOVA), Kruskal-Wallisov test i Mann-Whitneyjev U test kako bi se analizirao nacionalno reprezentativan ‎uzorak mladih. Rezultati provedenog istraživanja pokazuju kako većina mladih ne odobrava‎ greenwashing, pri čemu ispitanice imaju izraženije ekološke vrijednosti i pokazuju snažniju osudu takvih‎ praksi. Uočene su značajne razlike u percepciji pojedinih oblika greenwashinga, osobito kada se odnose‎ na organizacije koje pripadaju industrijama s izraženim negativnim utjecajem na okoliš. Kao jedno od‎ rijetkih empirijskih istraživanja stavova mladih u Hrvatskoj prema greenwashingu, ovaj rad doprinosi ‎razumijevanju njihove percepcije i ponašanja te širem diskursu o okolišnoj odgovornosti i skepticizmu‎ potrošača. Uvidi dobiveni ovim radom mogu poslužiti kao temelj za oblikovanje budućih politika, obrazovanja ‎te marketinških i komunikacijskih strategija usmjerenih prema ekološki osviještenim mladima.‎

Keywords

GREENWASHING; ODRŽIVOST; HRVATSKA; PERCEPCIJA; MLADI

Hrčak ID:

344239

URI

https://hrcak.srce.hr/344239

Publication date:

6.2.2026.

Article data in other languages: english

Visits: 693 *