Pregledni rad
ULOGA ODRŽIVOG MARKETINGA U TRANSFORMACIJI TEKSTILNE INDUSTRIJE PREMA CIRKULARNOJ EKONOMIJI
Lea Masnec
orcid.org/0009-0000-7259-3288
; Faculty of Organization and Informatics, University of Zagreb, Varaždin, Croatia
Larisa Hrustek
; Faculty of Organization and Informatics, University of Zagreb, Varaždin, Croatia
Ana Kutnjak
orcid.org/0000-0003-1713-3582
; Faculty of Organization and Informatics, University of Zagreb, Varaždin, Croatia
Sažetak
Zabrinutost za održivost postaje središnja tema političkih, znanstvenih i stručnih rasprava, pri čemu se sve veći naglasak stavlja na prilagodbu industrijskih aktera održivim praksama i kružnom gospodarstvu. Brojne industrije identificirane su kao glavni izvori onečišćenja i potrošnje prirodnih resursa, pri čemu se tekstilna industrija posebno ističe, pokrećući niz izazova za održivost, od degradacije vodnih resursa i intenzivnog korištenja zemljišta za uzgoj pamuka, do stvaranja znatnih količina otpada tijekom proizvodnje odjeće i drugih tekstilnih proizvoda. Kako bi se to spriječilo, potrebno je izmijeniti tradicionalni linearni model proizvodnje i potrošnje tekstila te primijeniti unaprijeđeni digitalni poslovni model koji promovira održiva rješenja i cirkularnost. Uvođenje principa cirkularne ekonomije vođene digitalnim rješenjima, produžuje životni vijek proizvoda te promiče održive prakse kao što su reciklaža, ponovna upotreba, razmjena, otkup i druge. Ovaj rad istražuje kako održivi marketing može potaknuti transformaciju tekstilne industrije prema cirkularnim modelima poslovanja podržanih digitalnim rješenjima. Pri tom se analiziraju strategije koje uključuju ekološka i etička načela u komunikaciju, odnose s potrošačima i brendiranje, s ciljem promicanja održivih proizvoda i odgovornog ponašanja unutar industrija. Korištenjem studije slučaja i dosadašnjih istraživanja, rad identificira pristupe koji podržavaju održivu tranziciju u tekstilnom sektoru.
Ključne riječi
održivost; održivi marketing; cirkularna ekonomija; tekstilna industrija; unapređenje poslovnih procesa; digitalne tehnologije
Hrčak ID:
345737
URI
Datum izdavanja:
23.3.2026.
Posjeta: 262 *