Izvorni znanstveni članak
https://doi.org/10.20901/an.23.03
Uloga TikToka u oblikovanju političkih ishoda za vrijeme izbora za Europski parlament u Bugarskoj 2024. godine
Ruzha Smilova
; Sofia University, Sofia, Bulgaria
Kaloyan Velchev
orcid.org/0009-0002-2789-1918
; Sofia University, Sofia, Bulgaria
Daniel Smilov
; Sofia University, Sofia, Bulgaria
Sažetak
Ovaj članak ispituje ulogu TikToka u oblikovanju političke vidljivosti i izbornog nadmetanja tijekom izbora za Europski parlament 2024. godine u Bugarskoj. Studija se pita da li TikTok funkcionira kao neutralni alat kampanje ili pak njegova arhitektura strukturno pogoduje određenim vrstama političkih aktera, posebno populističkim i onima koji se pozicioniraju protiv establišmenta. Na temelju podataka prikupljenih u okviru istraživačkog projekta CO3, uključujući preko 40 sati promatranja platforme i više od 1700 snimljenih videa, analiza istražuje obrasce širenja sadržaja, angažmana korisnika i narativnog uokviravanja. Nalazi sugeriraju da TikTokov algoritam daje prioritet emocionalno nabijenom, personaliziranom i pojednostavljenom sadržaju, što je usko povezano s populističkim stilovima komunikacije. Kao rezultat toga, vanjski politički akteri mogu postići visoku razinu vidljivosti i brzo izgraditi političku relevantnost. Bugarski slučaj pokazuje kako TikTok olakšava pojavu novih političkih aktera kao što su Velichie i MECH, koji su iskoristili platformu za mobilizaciju podrške unatoč minimalnoj prisutnosti u mainstream medijima. Istovremeno, studija ističe ograničenja utjecaja platforme: TikTok ne određuje izravno izborne ishode, a njegovi učinci posredovani su širom socio-političkom dinamikom, uključujući izostanak angažmana birača te nestabilnost stranačkog sustava. Sveukupno, članak tvrdi da TikTok mijenja logiku političke konkurencije prebacujući legitimnost s institucionalnog autoriteta na mogućnosti i vidljivost platforme, čime se jačaju narativi protiv establišmenta i transformira demokratski proces.
Ključne riječi
TikTok; Bugarska; izbori za Europski parlament; politička komunikacija; polarizacija; političke stranke; politika društvenih mreža; populizam; algoritamska vidljivost
Hrčak ID:
347969
URI
Datum izdavanja:
18.6.2026.
Posjeta: 74 *