Izvorni znanstveni članak
Neuromarketing i psihologija boja: povezanost između boja i emocija potrošača
Nina Cvetković
; Fakultet ekonomije i turizma „Dr. Mijo Mirković“, Sveučilište Jurja Dobrile u Puli
Matija Žmak
; Fakultet ekonomije i turizma „Dr. Mijo Mirković“, Sveučilište Jurja Dobrile u Puli
Ante Vlaić
; Fakultet ekonomije i turizma „Dr. Mijo Mirković“, Sveučilište Jurja Dobrile u Puli
Sažetak
Neuromarketing je mlado interdisciplinarno područje ekonomskih znanosti koje proizlazi iz bihevioralne ekonomije i neuroekonomije. Klasična ekonomska misao promatra ljude kao racionalne entitete koji donose optimalne odluke, dok bihevioralna ekonomija i neuromarketing smatraju da su pojedinci tek ograničeno racionalni i emocionalno obilježeni. Počiva na suvremenim tehnikama istraživanja mozga koje su ključne u temeljitoj analizi potrošač-
kog ponašanja. Psihologija boja u (neuro)marketingu je također nedovoljno istraženo područje koje promatra važnost boja u segmentima potrošačkog ponašanja. Svaka boja u potrošačima budi različite emocije što može utjecati na njihove kupovne odluke. Upravo neuromarketing može pružiti bolji uvid u razumijevanje takvih pojava. Cilj rada je istražiti povezanost između boja i emocija potrošača te preciznije ukazati na elemente potrošačkog ponašanja i važnost oblikovanja neuromarketinških strategija za daljnji napredak neuromarketinga. Temeljna svrha istraživanja je doprinijeti jasnijem razumijevanju uloge boja u oblikovanju emocionalnih reakcija potrošača te, na temelju dobivenih spoznaja, pružiti smjernice za praktičnu primjenu u razvoju učinkovitijih neuromarketinških strategija. Istraživanje je provedeno putem anketnog upitnika na uzorku od 122 ispitanika. Rezultati ukazuju da postoji povezanost između različitih boja i emocija potrošača, ali i potreba za daljnjim
razvojem važnih interdisciplinarnih područja.
Ključne riječi
emocije; neuromarketing; psihologija boja; ponašanje potrošača
Hrčak ID:
348268
URI
Datum izdavanja:
1.12.2025.
Posjeta: 0 *