Izvorni znanstveni članak

https://doi.org/10.20901/pm.63.2.06

GENERATIVNA UMJETNA INTELIGENCIJA I TRANSFORMACIJA ALGORITAMSKOG POPULIZMA: OD DIJELJENJA DO STVARANJA SADRŽAJA

Mato Brautović orcid.org/0000-0002-8367-1357 ; Sveučilište u Dubrovniku, Fakultet za medije i odnose s javnošću
Marko Roško ; Sveučilište u Dubrovniku, Fakultet za medije i odnose s javnošću
Ivana Grkeš Tošović orcid.org/0009-0008-7155-1041 ; Sveučilište u Dubrovniku, Fakultet za medije i odnose s javnošću
Romana John orcid.org/0000-0002-4912-3218 ; Sveučilište u Dubrovniku, Fakultet za medije i odnose s javnošću

Sažetak

Ovaj rad istražuje upotrebu dezinformacija generiranih umjetnom inteligencijom tijekom parlamentarnih i predsjedničkih izbora u Hrvatskoj 2024. i 2025. godine. Za analitički okvir korišten je pojam algoritamskog populizma s ciljem razumijevanja novih komunikacijskih obrazaca koji proizlaze iz tehnologija generativne umjetne inteligencije. Kombiniranjem algoritamskog populizma i deepfake-cheapfake pojmova koje su razvili Paris i Donovan (2019), ovim istraživanjem identificirano je 115 slučajeva dezinformacija generiranih umjetnom inteligencijom. Većina tog sadržaja pronađena je na Facebooku (56) i TikToku (37), dok su najviše korištene tehnike bile zamjena lica (43) i sintetičko generiranje glasa (30). Te su dezinformacije najviše bile usmjerene na Zorana Milanovića, Andreja Plenkovića i Dragana Primorca. Rezultati ukazuju na transformaciju algoritamskog populizma u kontekstu izbora, pri čemu se njegova upotreba širi s dijeljenja sadržaja na njegovu proizvodnju i prilagodbu.

Ključne riječi

generativna umjetna inteligencija; dezinformacije; algoritamski populizam; izbori, Hrvatska

Hrčak ID:

349750

URI

https://hrcak.srce.hr/349750

Datum izdavanja:

24.7.2026.

Podaci na drugim jezicima: engleski

Posjeta: 0 *