Izvorni znanstveni članak

Uloga i važnost promocijskih aktivnosti pri kupnji suncokretovog ulja

Jelena Kristić orcid.org/0000-0003-4465-2900 ; Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Fakultet agrobiotehničkih znanosti Osijek, *
Matea Sivak
Ružica Lončarić ; Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Fakultet agrobiotehničkih znanosti Osijek
Sanja Jelić Milković orcid.org/0000-0003-0505-6970 ; Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, Fakultet agrobiotehničkih znanosti Osijek

* Dopisni autor.

Sažetak

Cilj ovog istraživanja bio je ispitati navike, stavove i preferencije potrošača prilikom kupnje i konzumacije suncokretovog ulja, s posebnim naglaskom na utjecaj promotivnih aktivnosti, cijene, kvalitete i podrijetla proizvoda na odluku o kupnji. Istraživanje je provedeno na uzorku od 110 ispitanika. Rezultati istraživanja pokazali su kako većina ispitanika suncokretovo ulje konzumira svakodnevno ili nekoliko puta tjedno te ga najčešće kupuje u trgovačkim centrima i supermarketima. Kvaliteta i cijena pokazale su se kao najvažniji čimbenici pri kupnji proizvoda, dok je lojalnost prema pojedinim markama umjereno izražena. Velik broj ispitanika naveo je kako sniženje cijene značajno utječe na njihovu odluku o kupnji, a upravo je sniženje prepoznato kao najpoželjniji oblik promocijskih aktivnosti. Istraživanje je također pokazalo kako televizija i društvene mreže imaju važnu ulogu u promociji suncokretovog ulja, pri čemu oglasi koji kombiniraju tekst i vizualne elemente najviše privlače pažnju potrošača. Većina ispitanika smatra kako bi bolja promocija OPG-ova mogla povećati kupnju proizvoda od lokalnih proizvođača, iako je stvarna kupnja na OPG-ovima još uvijek rijetka. Dobiveni rezultati ukazuju na važnost kvalitetne promocije, konkurentne cijene i naglašavanja kvalitete proizvoda u marketinškim strategijama proizvođača i trgovaca suncokretovog ulja.

Ključne riječi

promocija; promocijske aktivnosti; cijena; suncokretovo ulje

Hrčak ID:

349851

URI

https://hrcak.srce.hr/349851

Datum izdavanja:

28.7.2026.

Posjeta: 0 *