Pregledni rad
Samoposluga kao vijest dana. Počeci suvremenog potrošačkog društva 1950-ih i 1960-ih godina
Igor Duda
Sažetak
Britanci su 1959. bili svjesni da im nikad nije bilo tako dobro. Šezdesetih će početak razdoblja blagostanja osjetiti u Italiji, Njemačkoj i drugdje u Europi. Poslijeratni gospodarski napredak dostigao je stupanj na kojem su njegovi učinci bili svakodnevno vidljivi na ulicama, u trgovinama, u domovima. Mijenjali su se način i kvaliteta života, stasalo je potrošačko društvo u koje su nove generacije ulazile lakše i masovnije nego ikad ranije. Većini je dom postajao udobniji, odjeća ljepša, slobodno vrijeme sadržajnije, putovanja dostupnija. Slične su pojave, uz mnoge početničke teškoće, zahvatile i onodobnu Hrvatsku i Jugoslaviju. Gospodarstvo i svakodnevica mijenjali su se manje-više u skladu s godišnjim i petogodišnjim planovima, otporima ili otvaranjima prema slobodnijem tržištu, hlađenjem ili zagrijavanjem odnosa s Istokom i Zapadom, radničkim samoupravljanjem i sindikalnim povlasticama koje život čine ljepšim. Niz su godina stope rasta industrijske proizvodnje bile među najvećima u svijetu, krajem pedesetih dohoci zaposlenih i osobna potrošnja rastu po desetak postotaka godišnje, u potrošnji kućanstava smanjuje se udio prehrane, a raste potrošnja na kulturu i razonodu. Na ulicama je sve više automobila i motocikala, u domovima se sjaje novi televizori, hladnjaci, štednjaci, perilice i gramofoni. Zbog njih se mijenjaju životne navike, premješta namještaj i preoblikuje način obiteljskoga života. Novosti su, s manje ili više ironije iii pak simpatije, zabilježene i u književnim ostvarenjima i televizijskoj seriji Naše malo misto. Odlazak glavnih junaka serije u Trst ostaje neizostavna epizoda u praćenju razvoja hrvatske potrošačke kulture. Njezini simboli svakako su robne kuće i samoposluge, prve nešto stariji, a druge mlađi simbol koji svoj europski procvat doživljava od 1950-ih. I u Hrvatskoj se samoposluge javljaju već od 1954. Godine 1952. za vijesti o potrošačkom društvu bilo je još rano, no Glas Istre deset godina kasnije redovito i s velikom pozornošću prati otvaranje novih samoposluga u istarskim gradovima. Informativni i pomalo obrazovni članci oduševljeno opisuju izgled novih prodavaonica, njihove police, rashladne uređaje, način prodaje robe. No, zamjećuju se i nedostaci što samo govori o razvoju svijesti koja zahtijeva bolju ponudu i uslugu. Potrošačka demokratizacija očitovala se u tome da je niz stvari konačno uopće bilo moguće kupiti te da je, ovisno u financijskim mogućnostima, u njima bilo moguće uživati u neograničenim količinama. Donedavni luksuz, sada postaje gotovo nužnost.
Ključne riječi
potrošačko društvo; Hrvatska; samoposluge; potrošačka kultura; životni standard; 1950-e i 1960-e godine
Hrčak ID:
350801
URI
Datum izdavanja:
31.12.2003.
Posjeta: 0 *