Stručni rad

Sonično brendiranje i potrošačke odluke: rasprava o empirijskim nalazima

Daniel Tomić ; Sveučilište Jurja Dobrile u Puli, Pula, Hrvatska
Marco Antonio Barišić ; Sveučilište Jurja Dobrile u Puli, Pula, Hrvatska
Boris Marjanović ; Istarsko veleučilište u Puli, Pula, Hrvatska

Sažetak

Sonično brendiranje koristi se u marketingu u svrhu povećanja prepoznatljivosti brenda, posebno
na današnjim visokokonkurentnim tržištima. Rad produbljuje tematiku soničnog brendiranja kroz
refleksiju na provedeno istraživanje u svjetlu postojećih teorijskih saznanja. Zvuk ima značajnu
ulogu u utjecanju na emocije i oblikovanju percepcije brenda, ali potencijalno i na kupovne odluke.
Zvučni elementi poznatih brendova pamtljivi su i prepoznatljivi, što predstavlja snagu svakog brenda.
Međutim, zvuk se ne može razmatrati kao izolirani utjecatelj na kupnju, budući da potrošači nisu
izloženi samo jednom osjetilu (vid, sluh, dodir, okus i miris) pri stvaranju percepcije brenda. Konačna
odluka o kupnji oblikovana je multisenzornim iskustvom, što je dodatno potkrijepljeno i poznatom
studijom slijepog testa o kola napitcima. Zvuk zasigurno ima utjecaja na kupovne odluke, što potvrđuju
i brojna istraživanja, ali uspjeh treba tražiti kroz sinergiju utjecaja na sva osjetila, radi ostvarenja
superiorne percepcije brenda u odnosu na konkurente.

Ključne riječi

senzorni marketing, sonično brendiranje, brend, zvuk, glazba, kupovno ponašanje

Hrčak ID:

352248

URI

https://hrcak.srce.hr/352248

Datum izdavanja:

15.10.2026.

Podaci na drugim jezicima: engleski

Posjeta: 0 *