Preliminary communication

BRENDIRANJE FINSKOG GRADA SREDNJE VELIČINE KAO GRADA SPORTA

Aila Ahonen ; JAMK University of Applied Sciences, Sport Business School, Vierumäki, Finland
Jari Lämsä ; Research Institute for Olympic Sports in Finland
Antti Mero ; Faculty of Sport and Health Sciences, Jyväskylä University, Jyväskylä, Finland
Ari Karimäki ; Culture and Sport Services, City of Jyväskylä, Jyväskylä, Finland

Abstract

Zbog rastuće globalne konkurencije među gradovima brending je od nedavno postao važan element gradskih strategija. Rad prikazuje kako dionici marke doživljavaju sportsku marku Jyväskyläe, grada srednje veličine u Finskoj. Autori su proveli dubinske intervjue s jedanaest gradskih dužnosnika i sportskih menadžera koji su utjecali na sportsku marku grada Jyväskyläe. Prema rezultatima istraživanja, ispitanici smatraju kako Jyväskylä ima snažan imidž grada sporta. On počiva na sportskom obrazovanju, sportskim događanjima, jakim sportskim klubovima i aktivnom građanstvu. Rezultati pokazuju da bi sport, a posebno sportska događanja, mogli biti ključan element u razvoju imidža marke grada Jyväskyläe. Ističe se da je za razvoj marke grada sporta važna bliska suradnja i dobri, produktivni
odnosi među dionicima.

Keywords

brendiranje grada; brendiranje mjesta; sportska marka

Hrčak ID:

161378

URI

https://hrcak.srce.hr/161378

Publication date:

1.6.2016.

Article data in other languages: english

Visits: 2.068 *