Review article

EDWARD BERNAYS – PSIHOLOGIJA MASA I ODNOSI S JAVNOŠĆU

Sunčana Tuksar Radumilo ; Sveučilište Jurja Dobrile u Puli

Abstract

Edwarda Bernays napisao je dvije vrijedne knjige iz područja odnosa s javnošću, Kristaliziranje javnog mišljenja i Propaganda. Oslanja se na Freudove diskusije o ljudskoj psihi, koje dopunjuje teorijama Lippmanna i Le Bona o psihologiji grupe i stada. U skladu s time, u kontekstu interdisciplinarnih korelacija, cilj je istražiti kako je Bernays gradio područje odnosa s javnošću na analizi psihologije masa. Naznačene rasprave generiraju tri teze:
(1) Grupa i stado osnovni su mehanizmi utjecaja na javno mišljenje.
(2) Unutar koncepta psihologije masa djeluju dogme i stereotipi na kojima se grade metode za modificiranje stajališta grupe.
(3) Između javnog mišljenja, odnosa s javnošću i medija, posreduje motivacija. Zaključak daje sintetičku interpretaciju teorija i primjera zastupljenih ovim radom te ističe da će perspektiva ovog područja u znanstvenom smislu ovisiti o tome hoće li se prema javnosti odnositi s dužnom odgovornošću.

Keywords

odnosi s javnošću; stado; psihologija; mase; mediji

Hrčak ID:

169964

URI

https://hrcak.srce.hr/169964

Publication date:

2.12.2016.

Visits: 10.670 *