Review article

https://doi.org/10.20867/thm.2.2.10

Special interest Marketing im Gesundheits- und Sporttourismus

Walter E. Prager ; DPC-Austria, Schiefling am See, Austria

Abstract

Gesundheit, Schönheit, Sport, Kultur und ganzheitliches Erleben stehen bei den Gästen in Europa in der Skala der Urlaubsmotive ganz oben. Moderne Angebote zielen daher stark auf diese Gäste ab, die außerdem ganzjährig „unterwegs“ sind. Es handelt sich dabei um hochwertige Nachfrager, die das beste bevorzugen. Eine Ausrichtung eines Gebietes, eines Ortes, oder einer Hotelgruppe im Hinblick auf eine derartige Diversifizierung erfordert nach
innen umfangreiche strukturelle (nach Investitionen gerechnet- teure) Voraussetzungen, und bei Managern und Mitarbeitern laufende ideelle und
qualifikatorische Bildungs- und Schulungsaktivitäten. Die ständige und gezielte Marktbearbeitung innerhalb der europäischen Nachfragstruktur z.B. auf Messen oder mittels Road-Shows ist im Sinne einer effizienten Darstellung nach außen unabdingbar.

Keywords

Marketing; Gesundheitstourismus; Sporttourismus

Hrčak ID:

182447

URI

https://hrcak.srce.hr/182447

Publication date:

30.12.1996.

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