Review article
https://doi.org/10.22598/zefzg.2017.2.147
Analiza dimenzija percipirane vrijednosti i njihove povezanosti s nasljeđem maraka
Mirta Anjoš
Irena Pandža Bajs
orcid.org/0000-0002-9191-8719
; Ekonomski fakultet Sveučilišta u Zagrebu, Zagreb, Hrvatska
Abstract
Na području marketinških istraživanja, marke s nasljeđem kao dijelom svoga identiteta, u posljednje vrijeme, privlače sve više interesa. Međutim, područje nasljeđa marke i njegovog utjecaja na percipiranu vrijednost marke od strane potrošača te općenito na ponašanje potrošača, još uvijek je nedovoljno istraženo. Sukladno tome, cilj ovog rada je odrediti odnos između nasljeđa marke i percipirane funkcionalne, emocionalne, ekonomske i socijalne vrijednosti marke. Istraživanje je provedeno na primjeru industrije parfema, u okviru koje se analizirane dvije marke parfema Chanel kao marke s nasljeđem, te Bruno Banani kao marka bez nasljeđa. Navedena industrija je izabrana zbog visoke svjesnosti potrošača o podrijetlu i nasljeđu marki proizvoda koji joj pripadaju. Rezultati korelacija su pokazali pozitivnu povezanost bogatog nasljeđa marke s funkcionalnom i emocionalnom dimenzijom vrijednosti marke. Za razliku od marke s bogatim naslijeđem, ispitanici smatraju marku parfema bez bogatog naslijeđa isplativom i vrijednom svoje cijene, to jest percipiraju visoku ekonomsku vrijednost te marke.
Keywords
nasljeđe marke; percipirana vrijednost za potrošača; industrija parfema
Hrčak ID:
191084
URI
Publication date:
20.12.2017.
Visits: 2.789 *