Skoči na glavni sadržaj

Pregledni rad

https://doi.org/10.22598/zefzg.2017.2.147

Analiza dimenzija percipirane vrijednosti i njihove povezanosti s nasljeđem maraka

Mirta Anjoš
Irena Pandža Bajs orcid id orcid.org/0000-0002-9191-8719 ; Ekonomski fakultet Sveučilišta u Zagrebu, Zagreb, Hrvatska


Puni tekst: hrvatski pdf 383 Kb

str. 147-163

preuzimanja: 1.031

citiraj


Sažetak

Na području marketinških istraživanja, marke s nasljeđem kao dijelom svoga identiteta, u posljednje vrijeme, privlače sve više interesa. Međutim, područje nasljeđa marke i njegovog utjecaja na percipiranu vrijednost marke od strane potrošača te općenito na ponašanje potrošača, još uvijek je nedovoljno istraženo. Sukladno tome, cilj ovog rada je odrediti odnos između nasljeđa marke i percipirane funkcionalne, emocionalne, ekonomske i socijalne vrijednosti marke. Istraživanje je provedeno na primjeru industrije parfema, u okviru koje se analizirane dvije marke parfema Chanel kao marke s nasljeđem, te Bruno Banani kao marka bez nasljeđa. Navedena industrija je izabrana zbog visoke svjesnosti potrošača o podrijetlu i nasljeđu marki proizvoda koji joj pripadaju. Rezultati korelacija su pokazali pozitivnu povezanost bogatog nasljeđa marke s funkcionalnom i emocionalnom dimenzijom vrijednosti marke. Za razliku od marke s bogatim naslijeđem, ispitanici smatraju marku parfema bez bogatog naslijeđa isplativom i vrijednom svoje cijene, to jest percipiraju visoku ekonomsku vrijednost te marke.

Ključne riječi

nasljeđe marke, percipirana vrijednost za potrošača, industrija parfema

Hrčak ID:

191084

URI

https://hrcak.srce.hr/191084

Posjeta: 1.490 *