Review article

https://doi.org/10.47960/2712-0457.2023.1.S.5.43

BERNAYSOVO „KRISTALIZIRANJE“ ETIKE I SUVREMENI PRISTUP U ODNOSIMA S JAVNOŠĆU

Ivana Primorac Bilaver orcid.org/0000-0003-0780-3490 ; University of Mostar, Mostar, Bosnia and Herzegovina *

* Corresponding author.

Abstract

Odnosi s javnošću su od jednoga od svojih utemeljitelja Edwarda Bernaysa naslijedili metode i tehnike koje su bile primjerene epohi nastanka, ali nisu bile prihvatljive s aspekta etike. U radu se analizira pristup spomenutoga utemeljitelja i procjenjuje njegov utjecaj na suvremene odnose s javnošću. U fokusu analize je Bernaysovo spominjanje etike, prakticiranje manipulacije i propagande, teorije zagovaranja i anticipiranje važnosti društvene odgovornosti. U radu se uspoređuju hijerarhija vrijednosti i naglašavanje načela kod Bernaysa i u suvremenome konceptu odnosa s javnošću.

Keywords

etika; odnosi s javnošću; manipulacija; zagovaranje; društvena odgovornost.

Hrčak ID:

309916

URI

https://hrcak.srce.hr/309916

Publication date:

1.11.2023.

Article data in other languages: english

Visits: 476 *