Review article
Percepcija potrošača o inovativnim marketinškim strategijama Podravke i utjecaju na pozicioniranje i diferencijaciju na tržištu
Marina Guzovski
; Libertas International University, Zagreb, Croatia
*
Elena Pavičić
; Libertas International University, Zagreb, Croatia
*
* Corresponding author.
Abstract
Cilj ovog rada bio je ispitati utjecaj suvremenih marketinških strategija na percepciju potrošača o brendu Podravka te utvrditi razinu diferencijacije i tržišnog pozicioniranja u odnosu na konkurenciju. Empirijsko istraživanje provedeno je na uzorku od 137 ispitanika, tijekom travnja i svibnja 2025. godine. Podaci su prikupljeni putem on line anketnog upitnika koji je bio strukturiran u nekoliko cjelina, a obuhvaćao je: socio-demografska obilježja ispitanika, općenitu percepciju o brendu Podravka, pozicioniranje proizvoda, diferencijaciju proizvoda i inovacije. Rezultati provedenog istraživanja ukazuju na visoku razinu prepoznatljivosti Podravkinih proizvoda, pri čemu ih potrošači percipiraju kao kvalitetne i inovativne te ih često prepoznaju kao lidere u svojoj kategoriji. Ispitanici su izrazili pozitivan stav prema marketinškim strategijama Podravke koje su prepoznate i kao glavni poticaji za kupnju. Većina ispitanika izražava visoku razinu zadovoljstva proizvodima, a znatan broj njih redovito preporučuje Podravkine proizvode drugima. Digitalne platforme, poput Coolinarke, najčešće se koriste za pronalazak recepata i inspiraciju za kuhanje. Potrošači Podravku percipiraju kao brend s konkurentskim prednostima, posebno u segmentu kvalitete, raznovrsnosti ponude i inovativnosti. Podravka se pokazala kao uspješan primjer suvremenog i odgovornog brenda koji učinkovito odgovara na potrebe tržišta i kontinuirano razvija nove oblike komunikacije s potrošačima. Rezultati provedenog istraživanja daju smjernice za daljnji razvoj i unapređenje u svrhu zadovoljstva i lojalnosti potrošača.
Keywords
Podravka; marketinške strategije; percepcija potrošača; tržišno pozicioniranje; diferencijacija proizvoda
Hrčak ID:
346879
URI
Publication date:
21.12.2025.
Visits: 0 *