Preliminary communication
https://doi.org/10.22598/zefzg.2026.1.1
Utjecaj neradne nedjelje na popularnost internetskog pretraživanja maloprodajnih lanaca u Hrvatskoj
Ivana Lolić
orcid.org/0000-0003-3112-7699
; Ekonomski fakultet Sveučilišta u Zagrebu, Zagreb, Hrvatska
*
* Corresponding author.
Abstract
U radu se analizira utjecaj uvođenja neradne nedjelje na dinamiku online interesa za najveće maloprodajne lance u Hrvatskoj, mjerenog pomoću podataka s platforme Google Trends. Regulacija je uvedena izmjenama Zakona o trgovini iz 2023. godine te je ograničila rad trgovina na najviše 16 nedjelja godišnje, čime je potaknuto intenzivnije informiranje potrošača o radnom vremenu i dostupnosti prodajnih mjesta. Kako bi se procijenila promjena u popularnosti pretraživanja nakon stupanja zakona na snagu, primjenjuje se model regresijskog diskontinuiteta u vremenu. Rezultati upućuju na statistički značajan porast popularnosti pretraživanja neposredno nakon uvođenja regulacije, pri čemu je učinak najizraženiji za vodeće lance Konzum i Lidl. U kasnijim se razdobljima intenzitet učinka smanjuje i stabilizira, što sugerira postupnu prilagodbu potrošača novim pravilima. Nalazi potvrđuju da Google Trends može poslužiti kao koristan komplementaran pokazatelj kratkoročnih reakcija potrošača na regulatorne promjene te doprinijeti razumijevanju ponašanja potrošača u digitalnom okruženju.
Keywords
Google Trends; neradna nedjelja; regulacija; maloprodaja; digitalna ekonomija
Hrčak ID:
349879
URI
Publication date:
28.7.2026.
Visits: 5 *