Review article
https://doi.org/10.47960/2831-0322.2026.1.30.146
DIGITALNI KANALI OGLAŠAVANJA I ONLINE NAVIKE ŽENA U HERCEGOVINI: IMPLIKACIJE ZA RAZVOJ REGIONALNOGA LIFESTYLE PORTALA
Ornela Leko
; Filozofski fakultet, Sveučilište u Mostaru
Mirela Mabić
; Ekonomski fakultet, Sveučilište u Mostaru
Abstract
Cilj ovoga istraživanja bio je ispitati navike korištenja digitalnih kanala, preferencije sadržaja i motive praćenja influencera među ženama u Hercegovini, s posebnim naglaskom na procjenu interesa za pokretanje specijaliziranoga ženskoga lifestyle portala s regionalnim identitetom. Istraživanje je provedeno metodom online ankete na prigodnome uzorku ispitanica, pri čemu su prikupljeni podatci o učestalosti korištenja interneta i društvenih mreža, vrstama konzumiranih sadržaja te stavovima ispitanica o potencijalnome portalu. Analiza dobivenih podataka omogućila je uvid u digitalne navike, interakciju s influencerima i etabliranim lifestyle portalima te identifikaciju područja interesa za budući portal. Dobiveni rezultati pokazuju postojanje interesa za specijalizirani ženski portal usmjeren na teme vezane za Hercegovinu, s naglaskom na ljepotu, gastronomiju, izlete, svatove, lokalne običaje i priče o ženama iz regije. Istraživanje pruža početnu podlogu za konceptualizaciju portala, definiciju sadržajnih rubrika i komunikacijskoga tona, uz potencijal da portal, osim lokalnim korisnicama, bude atraktivan i turistima te drugoj publici zainteresiranoj za hercegovačku kulturu i životni stil. Budući da je korišten prigodni uzorak, rezultati imaju eksplorativni karakter i sugeriraju potrebu za daljnjim istraživanjima na većim i metodološki rigoroznijim uzorcima.
Keywords
digitalni kanal; društvene mreže; lifestyle sadržaj; influenceri; ženski portal; Hercegovina; online navike
Hrčak ID:
352294
URI
Publication date:
17.9.2026.
Visits: 0 *