Review article

ČIMBENICI MARKETINŠKOG OKRUŽENJA U TURIZMU

Berislav Andrlić ; Veleučilište u Požegi

Abstract

Prilikom određivanja ciljnih tržišta i razvijanja marketinških mikseva, marketinški stručnjaci u turizmu se moraju se suočiti s mnogo varijabli koje se nalaze u okolini marketinga. Analiza okružja je proces ocjene i interpretacije informacija dobivenih istraživanjem okružja. Usporedno s razvojem svjetskog turizma, broj dominantnih čimbenika u marketinškom okruženju se povećava. Specifičan odnos između turizma i njegovog marketinškog okruženja podrazumijeva činjenicu da je potrebno mnogo pomnije promišljati i razumijevati utjecaj okruženja od onog kakvo je u drugim granama gospodarstva. Eksterno okruženje bilo koje gospodarske grane, a posebice turizma, sadrži mnoštvo međusobno zavisnih čimbenika koje je nužno na određeni način identificirati i klasificirati.

Keywords

marketing; tehnologija; SCEPTICAL analiza

Hrčak ID:

71846

URI

https://hrcak.srce.hr/71846

Publication date:

30.6.2011.

Visits: 12.001 *