Original scientific paper

Prikriveno oglašivanje kao primjer neetičnog djelovanja medija

Tina Tomažić ; Faculty of Electrical Engineering and Computer Science, University of Maribor, Maribor, Slovenia
Jelena Jurišić ; Croatian Studies, University of Zagreb, Zagreb, Croatia
Damir Boras ; Faculty of Humanities and Social Sciences, University of Zagreb, Zagreb, Croatia

Abstract

Oglašivanje je jedan od ključnih faktora za stimuliranje procesa razmjene te za normalno djelovanje tržišta i njegovih zakona. Oglašivači imaju na raspolaganju puno načina i mogućnosti kojima
pokušavaju privući pažnju potencijalnih potrošača. Zbog sve veće konkurencije na tržištu često posežu za novim načinima oglašivanja koji nisu uvijek u skladu sa zakonom i etičnim djelovanjem. Jedan od tih načina jest i prikriveno oglašivanje. U ovom radu analiziramo prikriveno oglašivanje kao primjer neetičnog djelovanja medija jer prikrivene oglasne poruke predstavljaju jedan od najočiglednijih problema na medijskom tržištu. Uz pomoć spoznaja iz literature definiramo pojam prikrivenog oglašivanja. Cilj je našeg rada i povezivanje društvenih okolnosti koje su uzrok prikrivenog oglašivanja s promjenama medijskih diskurzivnih praksi.

Keywords

PRIKRIVENO OGLAŠIVANJE; ETIKA; MEDIJI

Hrčak ID:

87876

URI

https://hrcak.srce.hr/87876

Publication date:

15.12.2011.

Article data in other languages: english

Visits: 5.726 *