Review article
UWELTSCHUTZ UND MARKETING
Sanja Tišma
; Institute for International Relations, Zagreb Department of Ressource Economy and Nature Protection
Abstract
Der ökologische Ansatz ist heute in allen Lebensbereichen zu einer Weltanschauung geworden, so dass die ökologischen Fragen in den Mittelpunkt der Marketing–Interessen geraten, und zwar mit einer ansteigenden Tendenz in den kommenden Jahren. Trotz des großen Interesses der Öffentlichkeit für das ökologische Marketing, das in verschiedenen Veröffentlichungen als grünes oder das Umwelt–Marketing bezeichnet wird, gibt es auf diesem Gebiet sehr wenige wissenschaftliche Studien.
In dieser Arbeit wird der Versuch unternommen, den Entstehungshintergrund des ökologischen Marketing zu bestimmen, seinen Begriff und sein Konzept zu beleuchten und die grundlegenden Unterschiede zwischen dem ökologischen und dem klassischen Marketing zu thematisieren. Untersucht werden auch die Unterschiede im Hinblick auf Hauptfunktionen des Marketing. Im abschließenden Teil der Arbeit wird dafür plädiert, die Forschungsaktivitäten auf diesem Gebiet zu intensivieren.
Keywords
Umweltschutz; nachhaltige Entwicklung; Marketing; gesellschaftliches Marketing; ökologisches Marketing; Marketing und Umweltschutz; umweltfreundliche Erzeugnisse
Hrčak ID:
139819
URI
Publication date:
15.5.2001.
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