Preliminary communication
Utjecaj etnocentrizma na kupovno ponašanje potrošača na području Brčko distrikta BiH
Nikola Grgić
Adis Puška
Abstract
U ovom radu analizirane su glavne značajke potrošačkog etnocentrizma u Brčko distriktu, odnosno predanost kupovini tuzemnih proizvoda. Glavni cilj rada je sagledavanje mogućnosti poticanja kupovine tuzemnih proizvoda na temelju funkcioniranja mehanizma potrošačkog etnocentrizma u svrhu utvrđivanja izgradnje eventualnih strategija poticanja kupovine tuzemnih proizvoda.
U pripremi ovog rada korištena je empirijska metoda uporabom anketnog upitnika koji se temeljio na standardiziranom mjernom instrumentu CETSCALE sa 17 stavki i nekoliko dodatnih demografskih pitanja koja su pomogla u detaljnijem određivanju etnocentričnosti potrošačkih skupina. Rezultati ovog istraživanja pokazuju da u velikoj mjeri potrošački etnocentrizam utječe na izbor proizvoda tuzemne proizvodnje, a također daje i određenu notu važnosti tuzemnom podrijetlu proizvoda. Analizom dobivenih podataka zaključuje se da potrošački etnocentrizam nudi i određene mogućnosti u izgradnji strategija poticanja kupovine tuzemnih proizvoda na području Brčko distrikta.
Keywords
potrošački etnocentrizam; CETSCALE; MANOVA
Hrčak ID:
149150
URI
Publication date:
1.12.2015.
Visits: 1.978 *