Original scientific paper
Positive Aufnahme und Wiedererkennen affektiv konnotierten Materials bei unterschiedlicher Präsentation
Mario BOGDANOVIĆ
Abstract
Mit dieser Untersuchung sollten die positive Aufnahme
(Gefallen) und das Wiedererkennen von affektiv
konnotiertem Material – Fotoporträts junger Mädchen in
unterschiedlicher Präsentation – erforscht werden. Zu diesem
Zweck wurde ein Experiment (Faktorenverhältnis: 3 x 2 x 2)
durchgeführt und in einer Gruppe von 80 Studenten die
Wirkung attraktiver Mädchenporträts bei unterschiedlicher
Expositionsdauer und wiederholter Präsentation untersucht.
Als für die abhängige Variable der positiven Aufnahme (des
Gefallens) bedeutender Haupteffekt stellte sich dabei die
Attraktivität der Porträts und die Expositionsdauer heraus, als
ein unbedeutender Haupteffekt die mehrmalige Präsentation.
Als ein für die abhängige Variable des Wiedererkennens
unbedeutender Haupteffekt erwies sich die Wirkung der attraktiven Fotoporträts, als bedeutender Haupteffekt
wiederum die Expositionsdauer und wiederholte
Präsentierung. Im Hinblick auf die Richtung, in der die
untersuchten Faktoren wirkten, wurde festgestellt, dass die
attraktiven Fotoporträts und die subliminale Expositionsdauer
(2 Millisekunden) den Effekt des Gefallens auf bedeutende
Weise beeinflussten – im Vergleich mit neutralen und
unattraktiven Mädchenporträts und einer supraliminalen
Expositionsdauer (1 Sekunde). Ein wesentlich besseres
Wiedererkennen war im Rahmen einer supraliminalen
Präsentation (1 Sekunde) – im Vergleich zur subliminalen (2
Millisekunden) – gegeben, sowie im Rahmen einer
mehrmaligen Präsentation (5 Mal), jedoch nur unter
supraliminalen Bedingungen – im Vergleich zu einer
geringeren Präsentation (1 Mal supraliminal). Aufgrund der
Untersuchungsergebnisse kommt der Verfasser zum Schluss,
dass ideales Werbematerial wiederholt präsentiert werden
muss (um wiedererkannt zu werden), dass es attraktive
Anreize enthalten muss (um zu gefallen) und unter
kombinierten Expositionsbedingungen rezipiert werden muss
(also sowohl unter supraliminalen, um wiedererkannt zu
werden, als auch subliminalen, um besser zu gefallen).
Keywords
Hrčak ID:
17854
URI
Publication date:
30.6.2005.
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