Kinesiology, Vol. 30 No. 2, 1998.
Preliminary communication
Die Charakteristiken der Sprache in der sport-werbung
Darija Omrčen
; Faculty of Physical Education, University of Zagreb, Croatia
Abstract
Dieser Artikel analysiert eine Stichprobe, die 32 Sportwerbungen in der englischen Sprache umfaßt -acht Werbungen, die für ein Sport-Produkt werben und 24 Werbungen, die für sportfremde Produkte werben und in denen der Sport als das Szenenbild verwendet wird. Das Ziel dieser Untersuchung war, die Prozente von verschiedenen Satzarten, Tempora, Modi, Genera und Wortarten zu berechnen und die Verwendung von einigen sprachlichen Ausdrucksmitteln zu beschreiben, sowohl in den gesprochenen als auch in den geschriebenen Texten der analysierten Werbungen, um die Korrelation zwischen ihrer Anwendung und die Werbeziele festzustellen.
Einige Satzarten (vor allem die eingliedrigen und die einfachen Satze sowie die Aussagesitze, sowohl in den gesprochenen als auch in den geschriebenen Texten, und die Imperativ- und Ausrufesitze in den gesprochenen Texten), Tempora (Present Simple), Modi (Imperativ) und Genera (Aktiv), Wortarten (vor allem Substantive und, bis zu einem gewissen Grade, die Verben) und einige sprachlichen Ausdrucksmitteln wurden für die analysierten Werbungen ausgewählt, um klare Assoziationen hervorzurufen, die von ihrer Natur aus positiv sind. Folglich motiviert die Werbung einen Konsumenten, die Entscheidung zu treffen, das Produkt, für das geworben wurde, zu kaufen. Hiermit wird das Hauptziel der Werbung erreicht.
Keywords
Hrčak ID:
256630
URI
Publication date:
27.4.1998.
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