Book review
https://doi.org/10.47960/2712-0457.2026.1.8.158
PARADIGMATSKO PREMJEŠTANJE ODNOSA S JAVNOŠĆU U INTERPRETATIVNO SREDIŠTE ORGANIZACIJSKOGA DJELOVANJA - Znanstveni osvrt na koncept Zorana Tomića osmišljen u izvornome znanstvenome radu The Manager of Meaning in Contemporary Public Relations (SEEJC, Vol. 7, No. 2, 2025)
Đorđe Obradović
; University of Dubrovnik, Dubrovnik, Croatia
*
* Corresponding author.
Abstract
Ovaj znanstveni osvrt analizira teorijski doprinos izvornoga znanstvenoga rada Zorana Tomića Menadžer značenja u suvremenim odnosima s javnošću u kontekstu suvremene transformacije teorije odnosa s javnošću. Polazi se od teze da rad predstavlja paradigmatski pomak u razumijevanju discipline, premještajući njezino težište s komunikacijsko-instrumentalne razine na interpretativno-stratešku dimenziju organizacijskoga djelovanja. Koncept menadžera značenja interpretira se kao teorijska inovacija koja integrira semiotičku koncepciju značenja, organizacijsku teoriju sensemakinga, institucionalne pristupe legitimnosti te kulturnu analizu simboličke moći u koherentan model upravljanja interpretacijama. Osvrt pokazuje kako autor artikulira odnose s javnošću kao organizacijsku sposobnost stabilizacije značenja u uvjetima interpretativne višeznačnosti, digitalne fragmentacije i algoritamskoga posredovanja. Posebna se pozornost posvećuje poveznicama s teorijom komunikativnoga djelovanja (Habermas), sistemskom teorijom (Luhmann) i teorijom simboličkoga kapitala (Bourdieu), čime se konceptualna dubina rada smješta u širi teorijski horizont društvenih znanosti. Zaključno se argumentira da rad predstavlja teorijski zreo i metodološki poticajan doprinos razvoju odnosa s javnošću kao samosvjesne i konceptualno utemeljene discipline.
Keywords
Zoran Tomić; upravljanje značenjem; menadžer značenja; interpretativna višeznačnost; legitimnost; sensemaking; javna sfera; simbolički kapital; organizacijska komunikacija.
Hrčak ID:
352216
URI
Publication date:
30.6.2026.
Visits: 0 *