Preliminary communication

Inventura odnosa novinar - PR

Ružica Cigler ; novinarka Večernjeg lista i nastavnica Visoke novinarske škole

Abstract

Napokon, najvažnije za obje profesije i njihovu uspješnu suradnju
jest nužno razvijanje međusobnog povjerenja, razumijevanje ciljeva obje
profesije, zajedničko inzistiranje na visokim standardima i dostojanstvu
posla koji obavljaju.
Bez obzira na to kamo jedni svrstavali druge, nedvojbeno je da su
im zvanja usko povezana, dapače, srodna su. Vratimo li se na početno
definiranje ciljeva – cilj PR-a je stvarati ugled organizacije ili osobe, što je
dugoročno moguće jedino korporativnom/osobnom odgovornošću u
svim segmentima poslovanja i djelovanja, pa onda i jasnim i točnim
komuniciranjem o tome. Tom cilju trebao bi biti komplementaran cilj
novinarstva - istinito, objektivno i pošteno obavještavanje javnosti.
Znači, i jedni i drugi samo su posrednici, čiji cilj mora biti
proslijediti javnosti točnu i jasnu informaciju. Stoga ne trebaju biti
neprijatelji, ne trebaju biti ni prijatelji, ali moraju biti partneri koji surađuju i
uče jedni od drugih.

Keywords

novinarstvo; PR; animozitet; komplementarnost

Hrčak ID:

42341

URI

https://hrcak.srce.hr/42341

Publication date:

4.2.2008.

Article data in other languages: english

Visits: 2.074 *