Original scientific paper
Kleider machen (eben nicht) junge Leute: Adoleszenten. Selbstbild und Konsumverhalten beim Kauf von Markenkleidern
Jasna JUSTINIĆ
; Zagrebačka banka d.d., Zagreb
Gordana KUTEROVAC JAGODIĆ
; Faculty of Humanities and Social Sciences, Zagreb
Abstract
Mit dieser Untersuchung sollte geprüft werden, ob das
Konsumverhalten Jugendlicher beim Kauf von
Markenkleidern verbunden ist mit verschiedenen Aspekten
des Selbstverständnisses sowie den soziodemografischen
Merkmalen der Jugendlichen (Geschlecht, Alter und
materialler Status ihrer Familien); ferner wollte man einige
Charakteristiken des Konsumverhaltens Jugendlicher beim
Kleiderkauf untersuchen. An der Untersuchung nahmen 316
Schüler der ersten und vierten Klasse verschiedener
kroatischer Mittelschulen* teil. Im Blick auf die Dimensionen
Selbstrespekt und Konsumverhalten waren Abweichungen
zwischen Adoleszentengruppen festzustellen, die sich im
Hinblick auf Geschlechtszugehörigkeit, Alter und materiellen
Status ihres Elternhauses voneinander unterschieden, was
wiederum auf die Komplexität der Bezüge zwischen Konsumverhalten und Selbstverständnis der Adoleszenten
verweist. Die Untersuchungsergebnisse lassen erkennen, dass
Jugendliche mit starkem Selbstvertrauen beim Kauf von
Markenkleidern eine größere Sicherheit an den Tag legen,
d.h., sie kümmern sich weniger um die Auswahl, die sie
treffen, sowie eventuelle Missgriffe. Unterschiede zwischen
verschiedenen Altergsuppen konnten nicht festgestellt
werden, dafür aber Abweichungen zwischen Mädchen und
Jungen, zeigen Letztere doch ein größeres Interesse an
Markenkleidung als ihre weiblichen Altersgenossen.
Mittelschüler aus finanziell besser stehenden Familien haben
mehr Spaß am Einkaufen als Mitschüler aus bescheideneren
Familien. Des Weiteren ergab sich, dass Jugendliche
unterschiedlichen Geschlechts und Alters sowie mit
unterschiedlichem materiellen Familienhintergrund beim
Kleiderkauf unterschiedliche Kriterien und Gepflogenheiten
aufweisen.
Keywords
Adoleszenten; Selbstverständnis; Konsumverhalten; Markenkleider
Hrčak ID:
52197
URI
Publication date:
1.5.2010.
Visits: 5.402 *