Acta turistica nova, Vol. 5 No. 2, 2011.
Izvorni znanstveni članak
PROPUŠTA LI OTOK KRK PRILIKU?
Ivan Fistrić
Sažetak
Na otoku Krku je 2005. godine
pušten u rad ekološki zasnovan cjeloviti sustav
za gospodarenje otpadom, prvi i jedini takav
sustav u Hrvatskoj. To je veliki ulog u održivi
razvoj otoka Krka, jer se s globalnim problemom
otpada posebno teško nose turističke destinacije
i otoci. Međutim, pitanje kojim se ovaj rad bavi
je propušta li otok Krk priliku iskoristiti svoje
dostignuće u promociji turizma. U literaturi su
zabilježeni trendovi sve veće ekološke osvještenosti
i izbirljivosti turista, što ukazuje da postoji tržište
koje bi moglo pozitivno reagirati na organiziraniju
promociju otoka Krka kao destinacije koja brine
o okolišu. Slogan “Eko otok Krk – najčistiji dio
Hrvatske” odlično odgovara na izazov da se
“smeće” predstavi kao nešto atraktivno. Međutim,
u anketi rađenoj na otoku Krku, ispitanici (N=81)
su pokazali vrlo slabu upoznatost sa sloganom
i ekološkim karakterom otoka Krka. S obzirom
da polovica turista otoka Krka dolazi iz zemalja
s razvijenom kulturom odgovornog zbrinjavanja
otpada, mogli bi upravo ekološki sustav za
gospodarenje otpadom prepoznati kao dodanu
vrijednost. Zaključak rada je da se propušta prilika,
jer postoji dobra praksa, dobar slogan, te učinkovit
ali neiskorišten promotivni kanal – internet. Rad se temelji se na magistarskom radu Is the
island of Krk missing the boat? The case of the
island with the best waste management system in
Croatia,but do the tourists care or know about it?,
napisan i predan 2010. godine u svrhu završetka
poslijediplomskog studija Business Strategy and
the Environment na Birkbeck College, University
of London.
Ključne riječi
održivi razvoj; održivi turizam; gospodarenje otpadom; promocija; marketing
Hrčak ID:
107041
URI
Datum izdavanja:
16.10.2011.
Posjeta: 2.425 *