Pregledni rad
https://doi.org/10.22522/cmr20220176
Lobiranje kao grana odnosa s javnošću
Karlo Kanajet
orcid.org/0000-0002-5894-5416
; Fakultet političkih znanosti u Zagrebu
Sažetak
Lobiranje je široko rasprostranjena praksa zagovaranja interesa kod donositelja odluka. Unatoč tome, nedovoljno je teoretski obrađeno. Ovaj rad zauzima pristup kako se lobiranje najpreciznije može shvatiti kao grana odnosa s javnošću. Stoga se pojmovi važni za lobiranje uspoređuju s pojmovima iz teorije odnosa s javnošću. Pokazuje se kako je u okviru pitanja regulacije tema transparentnosti bitna i za jedno i za drugo područje. Utjecaj kao važna odrednica lobiranja obzirom na teškoću definiranja može se usporediti s publicitetom. Utvrđeno je kako se ovaj pojam također preklapa s kategorijama persuazije i „meke moći“. Još jedno preklapanje pokazalo se na primjeru usporedbe interesnih skupina i dionika, kod kojih je i u lobiranju, i u odnosima s javnošću, bitno načelo organiziranosti. Posljednji argument u prilog definiranja lobiranja kao grane odnosa s javnošću istaknut je korištenjem istovjetnih tehnika i alata, u prvom redu razgovora.
Ključne riječi
lobiranje; odnosi s javnošću; regulacija; utjecaj; interesne skupine; tehnike
Hrčak ID:
280736
URI
Datum izdavanja:
18.7.2022.
Posjeta: 1.878 *