hrcak mascot   Srce   HID

Original scientific paper

UPRAVLJANJE MARKETINGOM U NAKLADNIŠTVU: ANALIZA STAVOVA STANOVNIŠTVA GRADA ĐAKOVA O GERILA MARKETINGU

Gordana Dukić
Ksenija Balić Mihalj

Fulltext: croatian, pdf (312 KB) pages 16-23 downloads: 891* cite
APA 6th Edition
Dukić, G. & Balić Mihalj, K. (2012). UPRAVLJANJE MARKETINGOM U NAKLADNIŠTVU: ANALIZA STAVOVA STANOVNIŠTVA GRADA ĐAKOVA O GERILA MARKETINGU. Praktični menadžment, 3 (1), 16-23. Retrieved from https://hrcak.srce.hr/96959
MLA 8th Edition
Dukić, Gordana and Ksenija Balić Mihalj. "UPRAVLJANJE MARKETINGOM U NAKLADNIŠTVU: ANALIZA STAVOVA STANOVNIŠTVA GRADA ĐAKOVA O GERILA MARKETINGU." Praktični menadžment, vol. 3, no. 1, 2012, pp. 16-23. https://hrcak.srce.hr/96959. Accessed 22 Sep. 2021.
Chicago 17th Edition
Dukić, Gordana and Ksenija Balić Mihalj. "UPRAVLJANJE MARKETINGOM U NAKLADNIŠTVU: ANALIZA STAVOVA STANOVNIŠTVA GRADA ĐAKOVA O GERILA MARKETINGU." Praktični menadžment 3, no. 1 (2012): 16-23. https://hrcak.srce.hr/96959
Harvard
Dukić, G., and Balić Mihalj, K. (2012). 'UPRAVLJANJE MARKETINGOM U NAKLADNIŠTVU: ANALIZA STAVOVA STANOVNIŠTVA GRADA ĐAKOVA O GERILA MARKETINGU', Praktični menadžment, 3(1), pp. 16-23. Available at: https://hrcak.srce.hr/96959 (Accessed 22 September 2021)
Vancouver
Dukić G, Balić Mihalj K. UPRAVLJANJE MARKETINGOM U NAKLADNIŠTVU: ANALIZA STAVOVA STANOVNIŠTVA GRADA ĐAKOVA O GERILA MARKETINGU. Praktični menadžment [Internet]. 2012 [cited 2021 September 22];3(1):16-23. Available from: https://hrcak.srce.hr/96959
IEEE
G. Dukić and K. Balić Mihalj, "UPRAVLJANJE MARKETINGOM U NAKLADNIŠTVU: ANALIZA STAVOVA STANOVNIŠTVA GRADA ĐAKOVA O GERILA MARKETINGU", Praktični menadžment, vol.3, no. 1, pp. 16-23, 2012. [Online]. Available: https://hrcak.srce.hr/96959. [Accessed: 22 September 2021]

Abstracts
SAŽETAK – Marketing ima važnu ulogu u suvremenim gospodarskim i društvenim procesima, pa tako i u nakladničkoj djelatnosti. Polazeći od toga, u ovom je radu poseban naglasak stavljen na gerila marketing kao jednu od inovativnih inačica modernog marketinga. Rad se dotakao i primjerenosti gerila taktika s obzirom na specifičnu ulogu nakladnika. Budući da gerila marketing u hrvatskoj nakladničkoj djelatnosti još nije zaživio, namjera je ovog rada bila izvršiti analizu stavova javnosti o toj problematici. S tom je namjerom u rujnu 2011. godine provedeno istraživanje među punoljetnim stanovništvom grada Đakova. Ispitanici su vrednovali tvrdnje kojima se željelo provjeriti kakav je utjecaj reklama na njihovu odluku o kupovini knjiga, u kojoj mjeri podržavaju promociju knjiga tehnikama gerila marketinga i smatraju li da postoji nepovoljan utjecaj gerila marketinga na maloljetnike. Rezultati istraživanja pokazali su da je mišljenje stanovništva poprilično podijeljeno. Neke aspekte gerila marketinga određene skupine odobravaju, dok kod drugih izazivaju negativne reakcije. Načelno se ipak može zaključiti da je upotreba gerila marketing u nakladništvu pozitivno percipirana.

Keywords
gerila marketing; nakladništvo; upravljanje; analiza stavova; unapređenje poslovanja

Hrčak ID: 96959

URI
https://hrcak.srce.hr/96959

Visits: 1.501 *