Acta turistica nova, Vol. 5 No. 1, 2011.
Izvorni znanstveni članak
ODNOSI S JAVNOŠĆU – VODEĆA TAKTIKA U PROMOCIJI TURISTIČKIH REGIJA
Marinko Jakovljević
Sažetak
Turističke regije najčešće su
“prirodni” nositelji destinacijske turističke
ponude. Prema političkom sustavu, regije su u
Hrvatskoj podijeljene u županije, a turističke
regije svrstane su u tzv. klastere (engl. cluster
= skupina, grupa). Klasteri uglavnom dobro
teritorijalno pokrivaju prirodne i zemljopisno
prepoznatljive granice regionalnih turističkih
destinacija. Marketingom turističke destinacije
u hrvatskim regijama upravljaju županijske
(regionalne) turističke zajednice koje, u biti,
predstavljaju oblik destinacijskih menadžment/
marketing organizacija. Jedna od osnovnih zadaća
turističkih zajednica u regijama jest promocija
destinacije. U promociji se koriste svi poznati
alati i taktike koje pridonose ostvarenju te važne
zadaće u uvjetima velike konkurencije u turizmu.
Pretežitu promocijsku funkciju u promociji
regija kao destinacija imaju oglašavanje i odnosi
s javnošću. Autor je, uvodeći novu metodologiju
prepoznavanja i klasifikacije odnosa s javnošću
u promociji turističkih destinacija, napravio
istraživanje na razini turističkih regija u Hrvatskoj
i došao do zaključka da su odnosi s javnošću
vodeća marketinška taktika u promociji regija.
Vrijednost objavljenih novinarskih priloga u
tiskanim i elektroničkim medijima nekoliko puta premašuje ukupna sredstva kojima raspolažu
regionalne DMO. Istovremeno, na odnose s
javnošću prosječno se troši 62 posto ukupnih
sredstava namijenjenih funkcionalnom marketingu
pa su i po toj osnovi odnosi s javnošću vodeća
promocijska taktika.
Ključne riječi
odnosi s javnošću; turistička destinacija; regija; promocija; marketing
Hrčak ID:
107028
URI
Datum izdavanja:
11.5.2011.
Posjeta: 4.581 *