Pregledni rad
https://doi.org/10.47960/2712-0457.2.5.49
UTJECAJ TEHNOLOGIJE NA RAZVOJ I AFIRMACIJU ODNOSA S JAVNOŠĆU – OD PAMFLETA DO UMJETNE INTELIGENCIJE
Antonia Tomaš
orcid.org/0000-0002-3363-1349
; Sveučilište Sjever, Varaždin, Hrvatska
Petra Kuhar
orcid.org/0009-0005-2179-7762
; Sveučilište Sjever, Varaždin, Hrvatska
Nevena Ladić
orcid.org/0009-0009-0924-3280
; Sveučilište Sjever, Varaždin, Hrvatska
Sažetak
Tehnološki napredak duboko je utjecao na evoluciju odnosa s javnošću, mijenjajući modele i praksu u tome području. Započeto je s pamfletima, lecima i plakatima u press-agenturi. Phineas Taylor Barnum bio je začetnik i „otac“ modela press-agenture i publiciteta te je znao kako iskoristiti pamflete za promociju svoga posla. Iako se pamfleti, letci i plakati nikada nisu prestali koristiti, razvoj tiska omogućio je brže širenje poruka i veće mogućnosti publiciteta i promocije. Dolazak radija dodao je novu dimenziju komunikaciji, a televizija je šezdesetih postala dominantna u vizualnome oblikovanju poruke. Razvojem interneta 1990 ih odnosi s javnošću suočili su se s potrebom prilagodbe. Internet je donio brže i nove načine širenja poruka, a društvene mreže i interaktivnost postale su ključne za uspješne odnose s javnošću. Odnosi s javnošću suočili su se s izazovom promjena. Te se promjene s internetom događaju svakodnevno. Rastu društvene mreže i oblikovanje stavova javnosti. Interakcija
je postala naglašenija, a dvosmjerna komunikacija uvjet bez kojega se ne mogu primjenjivati moderni i uspješni odnosi s javnošću. Umjetna inteligencija daje nove mogućnosti. Prilagodba na sve ove promjene zahtijeva stalno učenje, educiranje i osposobljavanje. Samo oni koji uspiju integrirati sve tehnološke mogućnosti uspjet će ostati i opstati u promjenjivome tehnološkom i društvenom okružju. Cilj je rada analizirati i razumjeti utjecaj tehnologije na razvoj odnosa s javnošću te kako se praksa i modeli u ovome području mijenjaju uslijed napretka tehnologije. Metodologija ovoga istraživanja temeljit će se na kvalitativnome pristupu, fokusirajući se na analizu i sintezu relevantnih informacija. Analizirat ćemo utjecaj tehnološkoga napretka na modele i prakse odnosa s javnošću te istražiti kako su se ti odnosi mijenjali tijekom povijesti.
Ključne riječi
razvoj tehnologije; pamfleti; televizija; umjetna inteligencija.
Hrčak ID:
317021
URI
Datum izdavanja:
30.12.2023.
Posjeta: 335 *