Stručni rad
https://doi.org/10.70077/et2er.6.2.21
Kako izbjeći upadanje u zamku Greenwashinga
Jelena Benjak
orcid.org/0009-0007-8659-5744
; Veleučilište Baltazar Zaprešić
Sažetak
U današnje vrijeme ubrzanog tehnološkog napretka, informacije kolaju nevjerojatnom brzinom, pružajući niz prednosti,
ali i zamki koje je nužno osvijestiti. Zbog velike količine dostupnih i distribuiranih informacija, javnosti vrlo često nemaju
vremena provjeriti njihovu istinitost i zbog toga je informacije moguće lako zloupotrijebiti te niz neistina prikazati
istinitima. Ovim radom problematizira se paradigma sveprisutnosti informacija te se kroz rad razmatraju i ispituju
nedostaci na primjeru Greenwashinga koji je danas sve prisutniji, što kroz komunikaciju velikih kompanija, kao i mikro
poduzeća ili pojedinaca. Greenwashing neki koriste kao marketinški spin u svojim kampanjama kako bi prikazali da su
“zeleniji” nego što to uistinu jesu i u konačnici ulažu više sredstava u marketing nego u održive i zelene prakse. Za
uspostavu osnovnih teza i predlaganje željenih smjernica koristit će se nekoliko istraživačkih metoda: pregledom i
analizom postojeće literature identificirat će se glavni trendovi, teorijski okviri i metodološki pristupi koji su dosad
korišteni u području istraživanja Greenwashinga. Dodatno, korištenjem metode sinteze, identificirat će se ključni
elementi i obrasci pojave Greenwashinga kroz sintezu prikupljenih podataka, što će poslužiti kao temelj i preporuka za
buduća istraživanja. Očekivani ishod provedenog istraživanja je na što točniji i jednostavniji način moći uočiti kada se
radi o primjeni Greenwashinga te upozoriti na ishode korištenja Greenwashinga, ali isto tako moći prepoznati i istaknuti
prednosti i nedostatke sveprisutnosti informacija. Osvrnuti se na primjere dobre prakse pri korištenju dostupnih
informacija te predložiti način za ispravno pretraživanje, korištenje i daljnju distribuciju informacija s obzirom na održivi
razvoj. Od iznimne je važnosti razumjeti i prepoznati kada, kako i zašto dolazi do Greenwashinga, kako bi se moglo
reagirati i isti spriječiti. Na temelju istraživanja, predložit će se smjernice o tome kako prepoznati kada se događa
Greenwashing te kako mjeriti i spriječiti Greenwashing. To će svakako doprinijeti pouzdanijoj budućoj komunikaciji o
održivosti.
Ključne riječi
Greenwashing; kritičko razmišljanje; održivi razvoj; provjera informacija; sveprisutnost informacija
Hrčak ID:
324093
URI
Datum izdavanja:
19.12.2024.
Posjeta: 461 *