Review article

https://doi.org/10.46917/st.16.1.5

Retoričke strategije, kontroverza i konstrukcija identiteta: Andrew Tate u digitalnom okruženju

Borjan Cvrtila ; VERN' University, Zagreb, Croatia

Abstract

Ovaj rad analizira načine na koje Andrew Tate, kao kontroverzna figura suvremenog digitalnog doba, koristi retoričke strategije za izgradnju i održavanje svog javnog imidža na društvenim mrežama. Fokus je na spoju komunikacijskih taktika, algoritamske logike vidljivosti i emocionalne polarizacije koje pridonose njegovoj popularnosti i utjecaju. Kroz kombinaciju reprezentacijskog pristupa studijama slavnih osoba i retoričke analize, istražuje se kako Tate gradi hipermaskulinizirane narative i emocionalno angažira afektivne publike. Posebna pažnja posvećena je načinima na koje Tateove retoričke smicalice, upotreba slogana i vizualno brendiranje sudjeluju u njegovoj viralnosti i postizanju mikro slave unutar mrežne ekonomije pažnje. U analizu su uključena dva medijska nastupa Andrewa Tatea nakon što mu je zabranjen pristup velikim društvenim mrežama 2022. godine. Rad pridonosi razumijevanju načina na koje se retorika, društvene mreže i ekonomija pažnje isprepliću u stvaranju nove dinamike javne vidljivosti i popularnosti.

Keywords

retoričke strategije; kontroverza; konstrukcija identiteta; ekonomija pažnje; mikro slava

Hrčak ID:

333298

URI

https://hrcak.srce.hr/333298

Publication date:

9.7.2025.

Article data in other languages: english

Visits: 929 *