Izvorni znanstveni članak
https://doi.org/10.31337/oz.81.4.4
Samopomoć kao komercijalna duhovnost: Analiza new age diskursa i persuazije na YouTube kanalima samopomoći
Mihaela Matijević
; Sveučilište Sjever, Koprivnica, Hrvatska
*
Luka Šikić
; Hrvatsko katoličko sveučilište, Zagreb, Hrvatska
Ksenija Dumičić
; DOBA Business School, Maribor, Slovenija
* Dopisni autor.
Sažetak
Rad analizira povezanost diskursa samopomoći i new age duhovnosti te prisutnost
persuazivnih strategija na četiri najpopularnija kanala samopomoći na
hrvatskom jeziku na portalu YouTube. Metodološki pristup kombinira strojnu
analizu prirodnoga jezika s kvalitativnom analizom sadržaja prema Cialdinijevim
načelima persuazije. Rezultati potvrđuju njihovu međusobnu povezanost,
interpretiranu u okviru neoliberalnoga individualizma i komodifikacije duhovnosti,
kao i prisutnost raznovrsnih persuazivnih strategija.
Ključne riječi
samopomoć; new age duhovnost; neoliberalni individualizam; analiza sentimenta; komodifikacija duhovnosti; analiza persuazije; analiza teksta
Hrčak ID:
349808
URI
Datum izdavanja:
1.10.2026.
Posjeta: 0 *