Stručni rad
Komunikacija vrijednosti inovativnog brenda na temelju potreba i percepcija tržišta – primjer Robonostra tvrtke Smart Automation d. o. o.
Boris Marjanović
; Istarsko veleučilište u Puli, Pula, Hrvatska
Ivan Brečević
; Istarsko veleučilište u Puli, Pula, Hrvatska
Vladimir Filipović
; Istarsko veleučilište u Puli, Pula, Hrvatska
Sažetak
Rad analizira proces oblikovanja vrijednosti inovativnog brenda na temelju identifikacije potreba
ciljnih tržišta. Rezultati analize omogućili su utvrđivanje ključnih vrijednosti na kojima inovativan brend
treba biti izgrađen i koje treba jasno odražavati prema tržištu. Polazi se od premise da uspješnost
brenda ovisi o jasnom i dosljednom oblikovanju vrijednosti, njihovoj usklađenosti s potrebama ciljnih
potrošača te učinkovitoj komunikaciji tih vrijednosti. Rad prikazuje primjer identifikacije i oblikovanja
vrijednosti brenda proizvoda Robonostra, koji može poslužiti kao okvir za razvoj vrijednosti brenda
u poslovanju općenito.
Ključne riječi
Hrčak ID:
352244
URI
Datum izdavanja:
15.10.2026.
Posjeta: 0 *