Podravski zbornik, No. 52, 2026.
Stručni rad
Umjetnost u službi marketinga: opremanje Pivnice Kraluš i Podravkinog rekreacijskog centra
Jelena Kaić
Sažetak
Nakon otvaranja Panonske pivovare 1972. godine, a u skladu sa svojom marketinškom politikom, Podravka otvara lanac pivnica u svojoj okolini. Među njima se uređenjem i umjetničkim opremanjem, pod vodstvom Zlatka Kauzlarića Atača, najviše istaknula ona koprivnička. Podravkin rekreacijski centar otvoren je 1976. godine u okolici grada. Kao i u Pivnici, njegovo idejno rješenje osmislio je tim s Atačom na čelu. Oba ugostiteljska objekta svojim izgledom, ponudom jela i pića te događanjima koja se ondje odvijaju slave i promoviraju Podravku i Podravinu. Cilj ovog teksta povezivanje je spomenutih činjenica s uhodanim marketinškim praksama tvrtke, usklađenima s državnom politikom, u kojima su lokalna umjetnost i etnologija imale ključnu ulogu. Rad je dio opširnijeg istraživanja autorice o marketinškoj ulozi umjetnosti u Podravci.
Ključne riječi
Hrčak ID:
352518
URI
Datum izdavanja:
12.11.2026.
Posjeta: 0 *