Pregledni rad

Prikriveno oglašavanje u Republici Hrvatskoj – fenomen i etičke implikacije

Predrag Haramija orcid.org/0000-0002-1675-4996 ; Zagrebačka škola ekonomije i managementa, Zagreb, Hrvatska

Sažetak

Rad istražuje ulogu, svojstva i etičke implikacije prikrivenog oglašavanja u današnjim medijima. Objašnjava se temeljna razlika između prikrivenog i klasičnog oglašavanja i razlažu temeljni razlozi sve većeg korištenja prikrivenog oglašavanja te ukazuje na nužnost njegova razlikovanja u informativnim od onog u zabavnim medijskim sadržajima. Posebno se osvrće na situaciju u Republici Hrvatskoj i daje pregled nazočnosti prikrivenog oglašavanja u hrvatskim medijima. Primjenom kriterija istinitosti, normativne postavke svake komunikacije, dolazimo do spoznaje etičke neopravdanosti prakse takvog oglašavanja. U radu se objašnjavaju i svojstva zakonske regulative prikrivenog oglašavanja u svijetu i RH te analiziraju razlozi učestalog kršenja te regulative

Ključne riječi

prikriveno oglašavanje; mediji; marketinška komunikacija; promidžba; društvene posljedice; etika

Hrčak ID:

71409

URI

https://hrcak.srce.hr/71409

Datum izdavanja:

13.9.2011.

Podaci na drugim jezicima: engleski

Posjeta: 9.722 *