Review article
GREENWASHING U TURIZMU IZAZOVI ZA RAČUNOVODSTVO I REVIZIJU U ERI ODRŽIVOG RAZVOJA GREENWASHING IN TURISM CHALLENGES FOR ACCOUNTING AND AUDITING IN THE ERA OF SUSTAINABLE DEVELOPMENT
Semina Škandro
orcid.org/0000-0002-1794-1910
; Prof.dr.sc., Fakultet poslovne ekonomije, Sveučilište/Univerzitet „Vitez“ , Bosna i Hercegovina
Abstract
Turizam kao privredna djelatnost sve više se suočava sa potrebama prilagođavanja principima održivog razvoja. Turističke agencije, hoteli, resorti, turističke destinacije trude se sve više pokazati da su ekološki i društveno odgovorni u svom radu, kako bi to istakli kao svoju komparativnu prednost i time privukli sve zahtjevnije i ekološki osvještene turiste. Međutim, bez obzira na navedeno, u praksi se često javlja fenomen „greenwasing“ – prezentiranja poslovanja kao „zelenog“ bez stvarne implementacije u praksi. Greenwashing narušava povjerenje konzumenata, ugrožava konkurentnost i dugoročno može imati negativne posljedice za imidž turističkih subjekata i destinacija.
U radu se analizira uloga profesije računovodstva i revizije u sprečavanju greenwashinga u djelatnosti turizma. Poseban akcent stavljen je na tačno, transparentno i fer finansijsko i nefinansijsko izvještavanje, kao i na metodologije revizije koje mogu potvrditi vjerodostojnost ESG izvještaja. Također, razmatraju se međunarodni standardi ESG izvještavanja (GRI, ESG kriteriji, EU regulativa - CSRD) i njihova primjena u sektoru turizma. Cilj rada je pokazati da računovodstveni i revizijski mehanizam ima ključnu ulogu u jačanju povjerenja, sprečavanju manipulacija i osiguravanju da koncept održivog turizma ne ostane samo mrtvo slovo na papiru. Ovo otvara prostor za razvoj odgovornijeg, konkurentnijeg i dugoročno održivog turističkog tržišta.
Keywords
greenwashing; održivi turizam; računovodstvo; revizija; ESG izvještavanje;
Hrčak ID:
346516
URI
Publication date:
24.2.2026.
Visits: 220 *