Original scientific paper
https://doi.org/10.51650/ezrvs.20.1-2.7
Utjecaj društvenih medija na interes žena za sport u Hrvatskoj
Mario Pepur
; University of Split, Faculty of Economics, Business and Tourism, Split, Croatia
*
Goran Dedić
; University of Split, Faculty of Economics, Business and Tourism, Split, Croatia
Antonia Kalinić
* Corresponding author.
Abstract
Cilj ovog istraživanja je utvrditi koji motivi korištenja društvenih medija najviše doprinose poticanju interesa žena za sport. Medijska pokrivenost ženskog sporta bilježi značajan rast, no u tradicionalnim su medijima i dalje zastupljeni stereotipi prema kojima se naglašava fizički izgled sportašica umjesto njihovih postignuća. Društveni mediji pružaju mogućnost izravne komunikacije između sportaša, klubova i publike, omogućujući kontrolu narativa i premošćujući nedostatke tradicionalnih medija. Istraživački model, temeljen na teoriji koristi i zadovoljstva, istražuje kako korisnice biraju medijske sadržaje, promatrajući odabrane determinante i njihov utjecaj na razvoj interesa za sport. Kao determinante su, uz dimenzije Teorije koristi i zadovoljstava (UGT), uključeni stupanj identifikacije s timom ili sportašicom (fanship), preferencija prema digitalnim platformama zbog dostupnosti drugačijih sadržaja u odnosu na tradicionalne, percipirani troškovi korištenja društvenih medija, obrazovni aspekt korištenja sadržaja na društvenim medijima te dostupnost platformi. Provedeno je istraživanje na prigodnom uzorku 194 punoljetne ispitanice. Podaci su prikupljeni strukturiranim online upitnikom te analizirani deskriptivnom statistikom, Pearsonovom korelacijom, višestrukom regresijom i ANOVA testovima. Rezultati pokazuju da informacijski, zabavni i obrazovni motivi te pristup društvenim medijima i sportskom sadržaju statistički značajno objašnjavaju porast interesa, dok socijalizacija, osobni aspekti i navijački motivi nemaju značajan doprinos modelu. Regresijski model objašnjava 45.7 % varijance zavisne varijable, uz potvrđenu stabilnost i odsutnost multikolinearnosti, dok analiza demografskih obilježja nije pokazala značajne razlike u razini interesa. Zaključuje se da karakteristike društvenih medija koje doprinose interesu žena za sport primarno proizlaze iz njihove informativnosti i dostupnosti, što upućuje na važnost ciljanog oblikovanja digitalnih komunikacijskih strategija usmjerenih ženskoj publici.
Keywords
žene; društveni mediji; sport; teorija koristi i zadovoljstva.
Hrčak ID:
349794
URI
Publication date:
27.7.2026.
Visits: 0 *