Original scientific paper

https://doi.org/10.31337/oz.81.4.4

Samopomoć kao komercijalna duhovnost: Analiza new age diskursa i persuazije na YouTube kanalima samopomoći

Mihaela Matijević ; Sveučilište Sjever, Koprivnica, Hrvatska *
Luka Šikić ; Hrvatsko katoličko sveučilište, Zagreb, Hrvatska
Ksenija Dumičić ; DOBA Business School, Maribor, Slovenija

* Corresponding author.

Abstract

Rad analizira povezanost diskursa samopomoći i new age duhovnosti te prisutnost
persuazivnih strategija na četiri najpopularnija kanala samopomoći na
hrvatskom jeziku na portalu YouTube. Metodološki pristup kombinira strojnu
analizu prirodnoga jezika s kvalitativnom analizom sadržaja prema Cialdinijevim
načelima persuazije. Rezultati potvrđuju njihovu međusobnu povezanost,
interpretiranu u okviru neoliberalnoga individualizma i komodifikacije duhovnosti,
kao i prisutnost raznovrsnih persuazivnih strategija.

Keywords

samopomoć; new age duhovnost; neoliberalni individualizam; analiza sentimenta; komodifikacija duhovnosti; analiza persuazije; analiza teksta

Hrčak ID:

349808

URI

https://hrcak.srce.hr/349808

Publication date:

1.10.2026.

Article data in other languages: english

Visits: 0 *