Preliminary communication
https://doi.org/10.51650/ezrvs.20.1-2.6
Tko najčešće kupuje proizvode s oznakom EU Ecolabel u trgovinama ekološkim proizvodima u Hrvatskoj?
Slađana Pavlinović Mršić
; University of Split, Faculty of Economics, Business and Tourism, Split, Croatia
Abstract
Označavanje proizvoda ekološkim oznakama postaje sve važniji instrument u okviru zelene tranzicije. Međutim, još uvijek nedostaju dodatne spoznaje o reakcijama potrošača na ovaj instrument politike zaštite okoliša. Ovo istraživanje bavi se primjenom oznake EU Ecolabel u trgovinama ekološkim proizvodima u Hrvatskoj. Cilj istraživanja jest utvrditi ključne čimbenike koji utječu na vjerojatnost kupnje proizvoda s oznakom EU Ecolabel u trgovinama ekološkim proizvodima. U istraživanju su korišteni podaci iz baze Flash Eurobarometer 535, pri čemu je analiza usmjerena na poduzorak ispitanika iz Hrvatske koji kupuju proizvode s oznakom EU Ecolabel. Posebna je pozornost posvećena ispitanicima koji takve proizvode najčešće kupuju isključivo u trgovinama ekološkim proizvodima. Rezultati binarne logističke regresije pokazali su da je vjerojatnije kako će mlađi potrošači, žene, potrošači bez djece te učestali kupci navesti trgovine ekološkim proizvodima kao svoje primarno i isključivo mjesto kupnje proizvoda s oznakom EU Ecolabel.
Doprinos ovog istraživanja ogleda se u analizi specifičnog tržišnog segmenta ekoloških proizvoda, odnosno potrošača proizvoda s oznakom EU Ecolabel koji kupuju u trgovinama ekološkim proizvodima u Hrvatskoj. Dosadašnja literatura upućuje na to da jedinstven pristup potrošačima ekoloških proizvoda, koji zanemaruje njihova socio-demografska obilježja i stavove, može dovesti do pogrešnih zaključaka jer među pojedinim tržišnim segmentima postoje značajne razlike. Osim toga, spoznaje o potrošačima koji kupuju u trgovinama ekološkim proizvodima još su uvijek ograničene.
Keywords
EU Ecolabel; trgovine ekološkim proizvodima; ekološke oznake; ponašanje potrošača; Hrvatska.
Hrčak ID:
349823
URI
Publication date:
27.7.2026.
Visits: 0 *