Izvorni znanstveni članak

Imovina žena i društvene klase u suvremenom Zagrebu

Katherine SREDL orcid.org/0000-0001-7426-9836 ; Mendoza College of Business, Notre Dame
Nataša RENKO ; Faculty of Economics & Business, Zagreb

Sažetak

Ovo istraživanje istražuje je li socijalna stratifikacija
povezana s potrošačkim navikama kupnje stolnoga posuđa
u Zagrebu. Primjenjuju se analitički pristupi koji se temelje
na istraživanjima u SAD-u, a koja su potvrdila postojanje
povezanosti između socijalne stratifikacije i potrošačkih
navika, te propitkuje mogu li se te teorije prenijeti i na našu
situaciju (Holt, 1998.). Istraživanje je provedeno u Zagrebu,
tijekom devet mjeseci, od 2006. do 2007. Ispitano je trideset
žena u dvjema dobnim skupinama, od 45 do 65 godina te u
ranim dvadesetima, koje pripadaju radničkom, srednjem i
višem sloju, o tome kako kupuju, upotrebljavaju i izlažu
stolno posuđe. Najvažniji nalaz istraživanja jest da se
kategorije socijalnih skupina mogu povezati s potrošačkim
navikama u Zagrebu. Kao i u SAD-u, obrazovanje i
zaposlenost utječu na status i potrošačku praksu. Ipak, u
Zagrebu, na status i potrošnju utječu obrasci migracija
stanovništva. Priče o kupnji upućuju na to da potraga za
dosljednošću tijekom brzih promjena utječe na praksu
upotrebe stolnoga posuđa u Zagrebu. Ovi rezultati
pokazuju potrebu za daljnjim istraživanjem uloge žena (od njihovih prihoda do potrošačkih navika) kao stvaralaca
statusa u obitelji.

Ključne riječi

marketing; prijelazno gospodarstvo; socijalna stratifikacija; rod

Hrčak ID:

39008

URI

https://hrcak.srce.hr/39008

Datum izdavanja:

30.6.2009.

Podaci na drugim jezicima: engleski njemački

Posjeta: 2.626 *