Market-Tržište, Vol. 17 No. 1-2, 2005.
Conference paper
Web stranice bosansko-hercegovačkih kompanija: inovativne marketinške strategije ili Cyberbrochures
Muris Čičić
; School of Economics and Business
Nenad Brkić
orcid.org/0000-0002-3251-6592
; School of Economics and Business
Dino Selimović
; School of Economics and Business
Abstract
Cilj ovog istraživanja je utvrđivanje stanja prezentiranosti bosansko-hercegovačkih kompanija na Internetu, gledano kroz analizu sadržaja i strukture web-stranica 50 najvećih kompanija u Bosni i Hercegovini. Istraživanje je utemeljeno na sličnim istraživanjima koja su ranije provedena u SAD među vodećim američkim kompanijama. Korištena je metodologija modificirana sa karakterističnim obilježjima poslovnih bosansko-hercegovačkih web-stranica. Identificirano je ukupno 69 elemenata marketing komunikacijskog miksa na web-stranicama, koji su klasificirani u 10 različitih kategorija: (1) opće informacije, (2) komponente karakteristične za Web, (3) odnosi s javnošću, (4) informacije za dioničare, (5) informacije o kompaniji, (6) informacije o proizvodima/uslugama, (7) mjesto i cijene, (8) unaprjeđenje prodaje, (9) oglašavanje i (10) vizualne komponente. Unutar svake od kategorija analizirani su prisutni elementi. Na osnovu zbira svih elemenata formirana je tablica najkvalitetnijih web-stranica na analiziranom uzorku 50 najvećih firmi u Bosni i Hercegovini (prema njihovom ukupnom prihodu). Rezultati analize sadržaja i strukture web-stranica 50 najvećih firmi u BiH doveli su do općih zaključaka da vodeće firme u BiH posvećuju još uvijek nedovoljno pozornosti korporacijskom i marketing on-line komuniciranju, rijetko ažuriraju sadržaje na svojim web-stranicama, te da ne obraćaju dovoljno pozornosti na grafička i dizajnerska rješenja svojih web-prezentacija. Menadžerima odgovornim za strukturiranje i plasiranje sadržaja na web-stranicama ovo istraživanje može pomoći da ozbiljnije shvate i upoznaju prednosti Interneta, te on-line tehnologija i servisa, i ukazuje na nužnost dugoročnog strateškog planiranja marketinga i marketinškog komuniciranja na internetu.
Keywords
internet; Web sites; kompanije u BiH, promotivni miks; analiza sadržaj
Hrčak ID:
21988
URI
Publication date:
1.12.2005.
Visits: 1.781 *