Original scientific paper
https://doi.org/10.2252/cmr202502113
Uloga komunikacijskih alata u promociji kazališta na primjeru Satiričkog kazališta Kerempuh
Marija Pavić
; Faculty of Political Science of Zagreb University (Zagreb, Croatia)
Dejan Gluvačević
; Algebra Bernays University (Zagreb, Hrvatska)
Božo Skoko
orcid.org/0000-0002-4028-7128
; Algebra Bernays University (Zagreb, Hrvatska)
Abstract
U 2024. godini u Hrvatskoj je djelovalo 159 kazališta, od čega 103 profesionalna sa stalnim scenama,
uz više od 14 tisuća izvedenih predstava i gotovo dva milijuna posjetitelja. Unatoč rastu
kazališne produkcije, većina ustanova još uvijek ne prepoznaje važnost marketinga i digitalnih
komunikacijskih alata. Ovaj rad istražuje ulogu komunikacijskih alata u promociji kazališta, s
posebnim naglaskom na Satiričko kazalište Kerempuh, koje kombinira tradicionalne i digitalne
medije u komunikaciji s publikom.
Istraživanje je provedeno kombiniranim pristupom: kvantitativnom online anketom (100 ispitanika)
i kvalitativnim polustrukturiranim intervjuima s pet stručnjaka iz kulture i medija. Rezultati
istraživanja pokazali su da Satiričko kazalište Kerempuh u svojoj promociji primarno
koristi tradicionalne medije, dok društvene mreže predstavljaju sekundarni kanal, što potvrđuje
glavnu hipotezu rada. Pothipoteze su djelomično potvrđene: veći značaj u promociji
imaju poznata glumačka imena, dok povijest kazališta, festival „Dani satire Fadila Hadžića“ i
poznati naslovi predstava imaju manju, djelomičnu ulogu. Ovi nalazi upućuju na važnost kombinacije
kvalitetnog repertoara, glumačkog ansambla i ciljane komunikacije u osnaživanju
prepoznatljivosti kazališta, pri čemu kreativna digitalna komunikacija nadopunjuje tradicionalne
promotivne kanale i doprinosi angažiranju publike.
Zaključci ukazuju na ključnu ulogu kvalitetnog repertoara, glumačkog ansambla i kreativne
digitalne komunikacije u jačanju vidljivosti i angažmana publike, dok tradicionalni mediji i dalje
osiguravaju osnovnu vidljivost kazališta.
Keywords
kazalište; promocija; komunikacijski alati; Satiričko kazalište Kerempuh
Hrčak ID:
342076
URI
Publication date:
22.12.2025.
Visits: 284 *