Original scientific paper

https://doi.org/10.47960/2712-0457.2020.1.2.91

ORGANIZACIJSKE ULOGE PRAKTIČARA ODNOSA SA JAVNOSTIMA U ORGANIZACIJAMA U CRNOJ GORI

Emilija Rabrenović orcid.org/0000-0003-3041-9067 ; Telenor Montenegro

Abstract

Područje odnosa s javnošću u Crnoj Gori je u fazi tranzicije i postepeno se pomiče s pretežno usmjerenog na ostvarenje publiciteta prema većoj profesionalizaciji. Akademski je područje odnosa s javnošću još uvijek nedovoljno istraženo u Crnoj Gori, pa je teško pratiti trenutne trendove, promjene i izazove.
S druge strane, prakse odnosa s javnošću postoje u većini crnogorskih organizacija. Na temelju dostupnih dokaza trenutne prakse, percepcija odnosa s javnošću pretežno se svodi na funkciju odnosa s medijima, što bi trebalo pridonijeti većem publicitetu i vidljivosti organizacije.
Ovaj rad ima za cilj osvijetliti funkciju odnosa s javnošću u organizacijama u Crnoj Gori, da bi se doprinijelo dubljem razumijevanju postojećih praksi i trendova odnosa s javnošću, kao i obogaćivanju nedovoljnih empirijskih podataka. Jedan smjer koji ovo može pomoći je istraživanje uloga koje zaposlenici u odnosima s javnošću igraju u organizacijama. Postojeća praksa pokazuje da stručnjaci u ovom području uglavnom obavljaju tehničke, a ne upravljačke uloge u organizacijama.
Istraživanje je obuhvatilo stručnjake za odnose s javnošću zaposlene u javnim institucijama i privatnim kompanijama u Crnoj Gori. Studija se oslanja na kvantitativnu analizu podataka dobivenih putem upitnika podijeljenog sudionicima istraživanja.

Keywords

organizacijske uloge; stručnjaci za odnose s javnošću; tehničke uloge; menadžerske uloge

Hrčak ID:

240830

URI

https://hrcak.srce.hr/240830

Publication date:

30.6.2020.

Article data in other languages: english

Visits: 1.405 *