Professional paper

Komunikacija vrijednosti inovativnog brenda na temelju potreba i percepcija tržišta – primjer Robonostra tvrtke Smart Automation d. o. o.

Boris Marjanović ; Istrian University of Applied Sciences
Ivan Brečević ; Istrian University of Applied Sciences
Vladimir Filipović ; Istrian University of Applied Sciences

Abstract

Rad analizira proces oblikovanja vrijednosti inovativnog brenda na temelju identifikacije potreba
ciljnih tržišta. Rezultati analize omogućili su utvrđivanje ključnih vrijednosti na kojima inovativan brend
treba biti izgrađen i koje treba jasno odražavati prema tržištu. Polazi se od premise da uspješnost
brenda ovisi o jasnom i dosljednom oblikovanju vrijednosti, njihovoj usklađenosti s potrebama ciljnih
potrošača te učinkovitoj komunikaciji tih vrijednosti. Rad prikazuje primjer identifikacije i oblikovanja
vrijednosti brenda proizvoda Robonostra, koji može poslužiti kao okvir za razvoj vrijednosti brenda
u poslovanju općenito.

Keywords

inovativan proizvod, brend, vrijednosti brenda, oblikovanje brenda, marketinška komunikacija, B2B marketing.

Hrčak ID:

352244

URI

https://hrcak.srce.hr/352244

Publication date:

15.10.2026.

Article data in other languages: english

Visits: 0 *