Review article

EKOLOŠKI IZAZOVI TRGOVINSKOM MENADŽMENTU U GLOBALNOM OKRUŽENJU

Sreten Ćuzović ; Ekonomski fakultet, Niš
Đorđe Ćuzović ; strudent doktroskog studija

Abstract

Trgovinu ne bi trebalo promatrati izvan prostora i vremena. Naprotiv, ugrožavanjem prirodne sredine (po Kotleru fizičke okoline) dolazi do približavanja marketinga i ekologije. Po tom osnovu dobiva pravo građanstva tzv. ekološki marketing, ekotrgovina i sl. Ekolozi nisu protiv marketinga i trgovine. Oni traže da se više uvažavaju ekološki principi. Smatraju da bi se zadatak marketinga i trgovine trebao sastojati u maksimiziranju profita, ali uz očuvanje prirode i životne sredine. Kotler skreće pažnju menadžerima marketinga na ekološke zahtjeve potrošača. Kupčeva ocjena »paketa« ponude trgovinskog poduzeća proširuje se na ekokvalitetu. Da bi donio konačnu ocjenu o ekokvaliteti pomažu mu ekostandardi ISO 14000. Trgovinski menadžment će sve više polagati »ispit zrelosti« na problemima eko kvalitete, ako želi da se nađe na tržištu Europske unije, uz napomenu da se sve više trebamo navikavati na primjenu pojmova kakvi su: ekomenadžment i ekokvaliteta.

Keywords

ekološki marketing; ekotrgovina; ekokvaliteta; potrošači

Hrčak ID:

50662

URI

https://hrcak.srce.hr/50662

Publication date:

31.12.2009.

Article data in other languages: english

Visits: 2.594 *